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運動|從小眾到風靡，運動營養品是下一個黃金賽道嗎？


運動|從小眾到風靡，運動營養品是下一個黃金賽道嗎？
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啤酒加枸杞 ， 熬夜敷面膜 ， 這些“朋克養生”的基本操作正在被年輕人甩在身后 。 似乎是終于意識到邊“作”邊“補”的不靠譜 ， 這屆年輕人嘴上說著要“躺平” ， 身體卻很誠實地打開了健身APP還下單了七八種營養補充劑 。
甚囂塵上的“躺平宣言”或許只是對過度競爭的當下社會進行情緒發泄 ， 事實上 ， “惜命”的年輕人正在焦慮的驅使下越來越關注運動 。
一、要躺平 ， 也要運動
2020年初 ， 一場疫情打亂了全球生活秩序 。 當大家意識到流行病與免疫力直接掛鉤時 ， 宅在家里的大多數人開始重新審視起了自我的身體狀態 。 如何迅速擺脫當代生活中流行的亞健康狀態？動起來是最簡單直接的選項 。 益普索發布的《2020健康快餐研究報告》顯示 ， 84%的消費者認為運動健身有益健康 ， 因此 ， 越來越多的人開始“戰略性”運動起來 。 當運動變得更具目的性和功能性 ， 能更好地鞏固運動效果、提高健康效率的運動營養品正在從小眾變得炙手可熱 。

運動|從小眾到風靡，運動營養品是下一個黃金賽道嗎？
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2020年 ， 我國保健品銷售額在疫情后出現了“報復性增長” ， 全年突破到1984億元 ， 穩穩占據全球第二大市場 ， 其中 ， 運動營養品的消費規模已超過15億元 ， 是保健品市場中增速最為亮眼的領域 。 來自TOM Group的數據顯示 ， 2013-2018年間 ， 運動營養市場的復合增長率高達40% ， 2018到2023年運動營養市場復合增長率或將達到24% 。
毫無疑問的是 ， 在這股健身熱潮中 ， 對時代風潮最為敏感的年輕人跑在了最前頭 。 首先 ， 年輕人的養生潮早已不是什么新鮮事 。 數據顯示 ， Z世代已取代90后成為天貓保健品第二大客戶群體 ， 2020年占所有購買者總數的22% 。 熱血沸騰的青年人原本就是最熱衷于運動文化的群體 ， 也因此必然會更加關注身體健康與身材管理 ， 在不容小覷的購買力之下 ， “后浪”正在運動營養品上“揮金如土” 。
同時 ， 隨著健身文化的日益普及 ， 除專業運動員、健身人群之外的新消費群體也開始對看起來頗為專業的運動營養品躍躍欲試 。 渴望維持身材的年輕女性、能量消耗量大的電競選手、重視骨骼健康的白領一族等不同群體都對運動營養品產生了不同的需求 。
消費者躍躍欲試 ， 市場欣欣向榮 ， 成長中的運動營養品行業正馬不停蹄地擴充品類 ， 乘著風口整體奔向“階級躍升” 。 隨手打開天貓國際運動營養類界面就不難發現 ， 海外運動纖體食品、海外口服纖體營養補劑、海外骨關節營養補劑三大核心賽道中 ， 每個方向的產品較之從前都豐富、細化了不少 。 相較于傳統以蛋白粉為主要產品的市場 ， 乳清蛋白、精氨酸、酵素、氨基葡萄糖等一系列新產品成為消費者新寵 ， 為年輕消費者帶來更多選擇 。 而VitaFusion、MOVE FREE等國際大牌的火熱更反映出 ， 越來越多的海外品牌開始主動擁抱中國市場 ， 為中國消費者提供優質產品 。
二、要品質 ， 更要多元
與這屆年輕人強大的消費力顯著成正比的 ， 還有他們細致的判斷力 。 “精明”的年輕人在消費上有著獨特的風格態度 ， 運動營養品這個新鮮玩意兒 ， 如何迅速獲得了市場的信任？

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崇尚理性、相信科學是Z世代的一大特點 ， 這樣的邏輯在消費上也不例外 。 什么都講究專業的年輕一代追求精準的“靶向養生” ， 功效明確具體的運動營養品正中“成份黨”的下懷 。 運動量大關節痛？用vitabiotics氨糖軟骨素搭配氨糖魚油膠囊；長期看電腦肩頸酸痛？Blackmores推出加強版維骨力；需要管理體重？找FANCL成人熱控片；想快速減掉體脂？Aquilea燃脂球減脂丸可供選擇；大餐一頓之前阻斷脂肪？Vitobest碳水脂肪全阻斷劑能派上用場 。 運動營養賽道中的新品類大都著重突擊某一針對性健康需求 ， 圍繞體重管理、運動提能、運動修復等多個細分需求對癥下藥 。 把各類功效明明白白清清楚楚地放到消費者面前供君挑選 ， 看起來復雜繁瑣的補劑名稱正是其科學、細致的產品力體現 。 不止分類更細 ， 運動營養品還有著功效更深的趨勢 。 除了健身房常見的乳清蛋白粉外 ， 用于增肌的增肌粉、提升運動狀態的氮泵、睪酮等產品的熱度也在不斷提升 。 當年輕人在運動中也開始追求更高效、更細致 ， 運動營養品消費也隨之呈現出專業、深度化的趨勢 。