1. 首頁 > 生活雜燴 > 健康養生 > >

醫美|制造“美容焦慮”，這樣的醫美廣告得治｜人民銳見

制造“容貌焦慮”，對診療的安全性、功效做保證性承諾，使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比……日前，市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南（征求意見稿）》，擬對上述醫美廣告問題進行依法整治，釋放出規范和加強醫療美容廣告監管、更好維護消費者合法權益的信號。
近年來，“顏值經濟”持續升溫，各種宣傳醫美機構、醫美服務的廣告呈井噴之勢。在利益的驅動下，醫美廣告的虛假宣傳、過度宣傳、導向不正等問題也日益凸顯。比如，有的醫美廣告一味鼓吹“無痛”“微創”“見效快”，對風險、后遺癥卻避而不談；有的以所謂名醫名師、診療前后對比圖為醫美效果背書，引誘消費者“入坑”；有的將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等、將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等不當關聯，編造“整容改變命運”一類的故事，扭曲審美認知。從公交站臺、地鐵通道的精美海報，到社交網站、內容平臺上的經驗分享，從影視綜藝的廣告植入，到直播間里的主播推廣，如今的醫美廣告可以說是花樣百出、無孔不入，讓人難辨真假、防不勝防。凡此種種，不僅助長社會的“容貌焦慮”情緒，還容易誤導消費者，讓其忽視醫療美容行業潛藏的風險，盲目沖動消費甚至鋌而走險。
醫美|制造“美容焦慮”，這樣的醫美廣告得治｜人民銳見
文章插圖
圖片來源@央視視頻截圖
醫美廣告已經成為群眾反映強烈的問題，一組數據可見一斑。中國消費者協會官網投訴數據顯示，2015 年到 2020 年，全國消協組織收到的醫美行業投訴從 483 件增長到 7233 件，5 年間投訴量增長近 14 倍，其中，虛假宣傳就是群眾投訴最集中的問題。醫美是一個顏值行業，也是一項健康產業，廣告是其第一道關。能不能把好廣告發布關、內容質量關，直接關系群眾切身利益，也關系醫美行業的長遠發展。依法規范醫美廣告，可以說是勢在必行、刻不容緩。
實際上，整頓違規醫美廣告的行動一直在路上。2017年以來，多部委連續多年開展打擊非法醫美專項行動，都把嚴查違法廣告和互聯網信息作為重要一環。去年，國家衛健委、市場監管總局等八部門聯合下發通知，對醫美廣告的發布進行規范，其中明確，醫療美容廣告屬于醫療廣告，非醫療機構不得發布醫療廣告，提高了醫美廣告發布的門檻。此次，市場監管總局專門從內容、資質等方面對醫美廣告執法提出細化要求，更具針對性和可操作性，顯示出堅決維護醫美廣告市場秩序的決心。監管部門重拳出擊，加大執法、處罰力度，網絡平臺建立健全審核機制，主動攔截違法違規醫美廣告，多方合力、久久為功，才能徹底根治醫美廣告領域的頑疾。
規范醫美廣告，不僅要清除虛假宣傳、過度宣傳等弊病，也要整治對審美標準、消費觀念的惡意營銷。近年來，“顏值焦慮”情緒蔓延，“以瘦為美”“以白為美”等極端、片面、單一的審美取向占據不小市場，這背后，少不了醫美行業的推波助瀾、刻意引導。一些機構以養生知識、人物專訪、新聞報道等變相發布醫療美容廣告，以“種草筆記”“達人經驗”等形式進行植入推廣，種種套路既規避廣告發布資質和內容的審查監管，也為醫美營銷滋生著灰色空間。這些醫美廣告大行其道，加劇了社會焦慮情緒，也不利于青少年群體的健康成長。此次征求意見稿對醫美廣告亮劍，正是為了以健康的網絡內容涵養理性的消費文化，引導形成健康的審美觀念。
抵制違規醫美廣告，既靠制度，也靠觀念。愛美之心，人皆有之；何以為美，見仁見智。但可以肯定的是，美絕不應該是千篇一律、千人一面，更不應該以健康為代價。對于消費者而言，建立健康理性的審美觀和消費觀，對待醫美廣告，看待醫美機構，多一份審慎，如此才不至于和美背道而馳。