1. 首頁 > 生活雜燴 > 健康養生 > >

能量|田園主義低標能量事件中直播帶貨難以免責

8月30日 ， 上海市消費者權益保護委員會發布文章稱 ， 由薇婭帶貨、丁香醫生推薦、號稱銷售額第一的田園主義低脂全麥歐包 ， 經檢測 ， 碳水化合物和所含能量均超出其標識 ， 前者多出約36% ， 后者多出40% 。
肥胖患者需要低脂輕食 ， 每天攝入的能量都是掐著數字算 ， 一絲一毫都很計較 ， 因此面向他們的面包 ， 價格自然很貴；反過來 ， 號稱低脂輕食的食品 ， 一定要言行一致 ， 否則會坑害處心積慮減肥的人們 ， 此時價格貴賤還是其次 。 但由大主播帶貨、專業營養師背書的輕食面包 ， 實際上不減肥 ， 卻越吃越肥 。 消息一出 ， 輿論炸開了鍋 ， 那些相信直播的消費者感覺受騙了 。
盡管商家另有說法 ， 比如其計算方法與廠家不一致 。 但上海市消保委8月31日再發文并確認 ， 按照廠家的計算方法 ， 該產品實際碳水化合物比標稱的高出16%、能量值比標稱高出31% ， 涉嫌低標亂標成分表、欺騙消費者 。 上海市消保委據此分析稱 ， 按照田園主義標稱的攝入量 ， 一天吃7個也沒問題；但實際上 ， 這7個面包等于1505卡路里 ， 不僅不可能減肥 ， 還會增肥 。
所謂的“歐包” ， 其實就是面包 。 司空見慣的商品改頭換面 ， 起個花里胡哨的名字 ， 配上玄虛的造勢宣傳 ， 是許多新品牌的老套路 。 在虛假宣傳誤導或欺騙消費者方面 ， 已經先后有元氣森林、鐘薛高、小仙燉等品牌留下了前車之鑒 。
據悉 ， 這個叫“田園主義”的面包品牌 ， 其投資商就有已經翻車的元氣森林 。 但其前車之鑒顯然仍在被后者沿襲 ， 做法如出一轍：先是選定具有千億市場的輕食賽道 ， 面向目標受眾精準營銷 ， 把低脂健康作為核心賣點 ， 其次是押寶電商 ， 大量投放頭部和垂類主播直播間 。 在營銷上花樣繁多 ， 偏偏在“歐包”本身的質量和品質方面功夫不到家 。
新消費品牌在一定程度上抓住了大眾的消費升級需求 ， 比如低糖、低碳水、高蛋白和優質原料等 ， 這固然是有眼光的 。 但可惜的是把心思放在營銷上而不顧產品質量 ， 是舍本逐末 。
田園主義低脂全麥面包被點名后 ， 直播者薇婭團隊緊急發聲 ， 停止與該品牌的合作 。 “建議品牌方再次自檢自查” 。 但這能徹底撇清關系嗎？
【能量|田園主義低標能量事件中直播帶貨難以免責】有數據顯示 ， 近30天內 ， 竟然先后有1616位主播曾為田園主義帶貨 ， 銷售額超千萬；今年5月至今 ， 薇婭共帶貨這款田園主義全麥面包9次 ， 僅僅8月16日的零食節專場直播中 ， 這款面包銷量為6.56萬 ， 銷售額近百萬 。 可以說 ， 這個去年才成立的低脂健康食物品牌 ， 之所以能在9個月內賣出了3600萬袋、一度成為全麥面包品類的銷售額第一 ， 其中少不了直播們的汗馬功勞 。 炒到這個火熱程度了 ， 才想到讓商家“自檢自查” ， 難道帶貨者就不需要“自檢自查”嗎？
這些年 ， 明星代言、主播帶貨“翻車”事件層出不窮 。 一方面是商家弄虛作假、夸大宣傳；另一方面 ， 代言帶貨的明星主播們也起到了熱火烹油的作用 。 直播購物之所以能大行其道 ， 心思未成熟的年輕消費者之所以一瞬間被點燃其沖動的烈火 ， 靠的就是明星主播的光環 ， 越是名氣大 ， 其代言產品就越是暢銷 。 但有些明星主對商品的真假和質量全然不顧 ， 甚至知假售假 。
盡管修訂后的《廣告法》明確規定 ， 明星代言被判構成虛假廣告的 ， 在特定情形下 ， 對給消費者造成的損失承擔連帶責任 。 但普遍的情況是打官司得不償失 ， 許多人明明受騙 ， 最終也只能打碎牙齒往肚子里吞 。 要想消解消費者的這個窘境 ， 需要包括監管部門在內的全社會不斷加大治理知假售假的強度 ， 理順線上市場的生態環境；另一方面 ， 帶貨主播也要認識到虛假帶貨的危害性 ， 樹立正確的價值觀和責任觀 ， 自覺花更大力氣和成本給產品質量把關；欺騙消費者于一時 ， 等于毀壞自己的一生職業前途 ， 要徹底屏棄“撈一把就走”的短線思維 ， 此處作惡 ， 彼處也未必能做人 。 在信息高度發達的今天 ， “打一槍換一個地方”的投機行為未必得逞 。 所以愛惜自己的聲譽也是正道 。