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一次下單十幾萬！消費畫像75％以上都是中年男性

健康知識養生常識

不知不覺 ， 2022年已接近尾聲 ， 各大平臺的“雙11”促銷活動也近尾聲 。 而在過去的三年里 ， 由于大環境的影響 ， 大家的消費觀念其實也發生了很大的轉變 。
一次下單十幾萬！消費畫像75％以上都是中年男性
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【一次下單十幾萬！消費畫像75％以上都是中年男性】一方面 ， 從各大平臺的購物活動數據中 ， 能夠看出我國國民消費水平依舊處于一個穩定上漲的趨勢；而另一方面 ， 理性消費、按需購買等正確消費觀 ， 也成為當下消費市場中的主流 。 不過較比往年來看 ， 今年的“雙11”似乎有一些不同尋常 。 據剛剛更新的消費數據顯示 ， 一向被認為消費能力還不如貓狗寵物的中年男性 ， 也加入了今年這場購物狂歡 ， 而且不出手則以 ， 一出手便一鳴驚人 。
一次下單十幾萬！消費畫像75％以上都是中年男性
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據悉 ， 在京東、天貓等平臺的健康消費領域中 ， 一款名為“Wright”的國產“青春丸”如黑馬般殺出 ， 每日成交額高達數千萬 。 從產品的詳情頁中可以了解到 ， 這款突然走紅的產品每瓶定價高達4位數 ， 折算下來一粒就是幾百 。 即便這樣 ， 也引得數百萬人趨之若鶩 ， 甚至很多人一下單就是十幾萬 。 另外打開后臺數據發現 ， 消費畫像75%以上都是中年男性 。 那么一粒小小的膠囊為何敢定價四位數 ， 還引得一向沒什么消費能力的中年男性群體為其買單？
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經查后發現 ， 這款名為“Wright”的國產“青春丸” ， 實則是一種能夠激發細胞活性的物質 ， 早年間流行在歐美的一些少數富豪群體中 。 據國外相關研究顯示 ， 老年志愿者在攝入后 ， 身體的多項指標都出現了年輕化改變 。 由于此前一直打著激活細胞反哺機能 ， “用財富換時間”等噱頭 ， “Wright”類成品很長一段時間內都被人認為是“智商稅” 。 后來 ， 在被“萊特維健”引入 ， 才進一步發掘了它的市場潛力 。
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從京東、天貓等平臺上有關的十數萬評價反饋里發現 ， 大多數回購者對于“Wright”類成品的訴求 ， 都集中在睡眠改善和機能提上 。 而這幾點對于忙碌的中年男性來講 ， 吸引力著實不小 。 同時相比較女性而言 ， 中年男性在購物時更注重“獎賞自己” ， 中年男性日益精致的面孔和行頭 ， 便是他們越來越愛護自己的一個縮影 。 并且 ， 這種現象也反映出在消費觀念的轉變下 ， 男性的消費潛力正在全方位崛起 。
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因此 ， 很多男性用戶在下單時 ， 壓根就不會太關注價錢 ， 就算兩年吃掉一套房也沒多少人在乎 ， 大部分都是在確定安全性后就直接訂購了 。 另外 ， 據后臺購買數據顯示 ， 該產品購買者大多集中在北上廣深等一線城市 。 對于這些工作壓力較大 ， 且具有一定消費能力的中年高凈值人群而言 ， 財富值的增長已經漸漸跟不上時間流逝帶給身體的焦慮 。 因此 ， 他們需要借助外物來滿足自己的健康需求 。 而“Wright”成品的爆火 ， 正是準確的抓住了中年男性的這一消費痛點 。
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另外 ， 影響購買者決策的因素也有很多 ， 包括且不局限于年齡和社會經歷 ， 因此不同年齡段的消費人群 ， 他們的消費訴求是不一樣的 。 就像對于年輕人而言 ， 一些潮流事物 ， 例如服飾、電子產品等才更能激發出他們購買的欲望 。 但當這個角色轉變為中年群體 ， 難道你還指望這些四五十歲的精英人士 ， 對著幾件衣服和手機挑選上半天嗎？當然是不可能的 ， 只要這件商品能夠滿足他們當下的實際需求 ， 那么就不會有太多人去過分關注產品的其他屬性 ， 例如成本 。