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直播間|“雙11”瘋狂囤購健康消費品，誰在加劇我們的健康焦慮？


直播間|“雙11”瘋狂囤購健康消費品，誰在加劇我們的健康焦慮？
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“敷最貴的面膜，熬最深的夜;吃最貴的保健品，點最便宜的外賣……”這句流行語形象描繪出當下很多人對于養生觀念的重視以及真實生活的反差。今年“雙11”從11月1日開啟第一波預熱，人們對于健康消費的熱度持續提升。天貓醫藥健康數據顯示，在商品預售開始的1小時內，800余間銷售直播間內，防脫發產品、營養素補充劑、益生菌等健康消費品成為瘋搶產品。
人們對于健康消費的熱衷超乎想象。一些健康消費品能抗衰老、抗氧化，或能保護血管、能抗癌等功效被炒作與發酵，再搭配上直播間、網購平臺限時限量降價購買的緊張氣氛，消費者或陷入了“他買我也得買，不買就錯過”的焦慮之中。
“囤”健康 成為人生中的頭等大事
“平均下來，我每個月都要花費幾百元買保健品、營養品，‘雙11’為了囤貨，把未來幾個月的保健品也買了?！睗习最I小蔡向采訪人員展示她今年“雙11”的購物車，從維生素、葡萄籽，到護肝片、褪黑素，功能從美白養顏到助眠、防脫發，一應俱全。
吳女士今年剛畢業步入職場，對于自身健康也十分關注，在這次“雙11”購物節中她購買了價值3000元的體檢套餐和價值6000元的九價HPV疫苗。此外，數據顯示，購買孕產康復儀、家用呼吸機等醫療器械的人也不在少數。
2021年11月12日零點，天貓“雙11”總交易額定格在5403億元。據天貓醫藥健康平臺數據顯示，2021年天貓“雙11”預售期間，中藥下單人數同比增長近4倍，其中，80后90后人群占到近六成，除了中醫藥受到年輕人的追捧之外，相較于去年天貓“雙11”，今年滋補經典方成交額同比增長近3倍。而據阿里巴巴和第一財經商業數據中心(CBNData)、DT財經發布的《天貓雙11十年洞察：新消費時代到來》報告，從2013年—2017年的“雙11”成交金額來看，醫藥健康是5年間增速最快的行業。
通過對歷年消費者購物車里商品的變化分析，品質消費正在逐漸升級，越來越多的消費者將目光投向了健康、家裝、文化消費等和生活品質密切相關的領域，其中“健康”品質消費正悄然成為消費升級的主力軍?！?021國民健康洞察報告》顯示，當人們被問及“人生中重要的事”，排名前三位的選項依次為身體健康、家庭幸福和心理健康?！霸谛鹿诜窝滓咔榈谋尘跋拢畲蟮男脑妇褪窍Ｍ液图胰私】禑o憂，因此對于健康方面的消費也是值得的?！毙〔陶f，但她同時也表示，“直播間什么賣得火就想要跟風了解一些，大家都選擇的，應該不會錯?！眱和癄I養補充“焦慮”是真能補還是智商稅?
打開各大電商平臺網站，各種兒童營養補充劑讓人看得眼花繚亂，有補鈣的、補鋅的、補鐵的……在商家的強烈攻勢下，部分家長陷入營養補充“焦慮”，對照保健品宣傳語查找孩子的健康問題，總覺得自家孩子“缺點兒什么”。
“人體所需的營養素可以分為七類，即蛋白質、脂類、碳水化合物、礦物質、膳食纖維、維生素和水?！碧旖蚴袃和t院消化科主任醫師趙煜介紹，市場上針對兒童銷售的營養補充劑主要是維生素和礦物質兩大類。像比較常見的維生素A、維生素B、維生素C、維生素D等屬于維生素，而鈣、鋅、鎂等屬于礦物質。
面對如此龐大的維生素“字母表”和礦物質“元素周期表”，絕大多數爸媽恐怕都有點兒蒙。
“適量補充維生素D，可有效預防嬰幼兒患維生素D缺乏性佝僂病”。趙煜解釋，而市面上多數兒童營養補充劑都是可補可不補。比如像鐵、鋅元素，完全可以從日常飲食中獲取，鎂、磷和維生素K通過口服補充的效果非常差，很難被消化道吸收。