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以官棧為例 ， 該品牌秉持著“滋補向善”的價值觀 ， 在線上為每一位用戶設置了專屬的滋補顧問 ， 不僅實時解答用戶在產品、養生等方面遇到的問題 ， 還會定期提醒生理期、日常養生注意事項等細節 ， 意在向用戶傳遞出“溫暖、責任、陪伴“的情感價值 。
同時 ， 由于中式新滋補的主力人群仍以女性為主 ， 品牌及行業都在尋找與女性用戶的情感共鳴 。 在花膠品類中 ， 官棧率先邀請品牌代言人佘詩曼拍攝“與20年前的自己時空對話”TVC短片 ， 將品牌價值觀故事化 ， 建立“態度共情-產品圈粉-品牌認同”的良性鏈路 。


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總結
不可否認 ， 經過幾千年的探索和沉淀 ， 中式滋補在國內市場有著非常廣泛的人群基礎 。 相關機構投資人士也曾對該市場作出預測 ， 認為滋補養生食品市場已經達到了上萬億規模 ， 并將在未來持續增長 。
而花膠作為“養生八珍”之一 ， 如今 ， 在官棧等品牌的帶領下 ， 已經基本完成了產品形態、內容價值大眾認知等方面升級 。 這不僅折射出了中式滋補品牌近年來的思辨過程 ， 也向消費品行業展現了一個仍可挖掘的潛力市場 。 我們也期待 ， 迭代后的中式新滋補 ， 在未來能夠真正成為資質更健全、產品更科學化 ， 具有中國獨特文化色彩的新消費類目 。
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