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宣傳|一顆糖“睡眠無負擔”“get少女肌”？卻因虛假宣傳被行政處罰，BUFFX軟糖“葫蘆里賣的什么藥”

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別家食品紛紛“戒糖”之時 ， BUFFX軟糖卻靠賣糖火了 。 按照BUFFX軟糖官方宣傳 ， 吃一顆糖就能“get少女肌”“睡眠無負擔” 。 果真有如此神奇的效果嗎？近日 ， 北京商報采訪人員調查發現 ， BUFFX軟糖僅有部分產品擁有保健食品的“藍帽子” ， 而大多數產品為普通食品 。
按照《食品廣告發布暫行規定》第十三條規定 ， “普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能 ， 也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用” 。 事實上 ， 此前BUFFX軟糖就因虛假宣傳被行政處罰 。 業內人士認為 ， BUFFX軟糖將普通的糖果包裝成具有功效的產品 ， 讓年輕人誤以為是糖果類的保健品 ， 涉嫌違法宣傳 。

宣傳|一顆糖“睡眠無負擔”“get少女肌”？卻因虛假宣傳被行政處罰，BUFFX軟糖“葫蘆里賣的什么藥”
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普通食品or保健食品？
在BUFFX軟糖天貓官方旗艦店中 ， 其銷量較高的產品為BUFFX GABA睡眠軟糖 。 該產品宣稱 ， “全新升級 ， 只為更好睡眠”“多元守護 ， 酣睡一夜”“一口Q彈 ， 睡眠無負擔” 。 而在消費者曬出的一份藍Buff糖睡眠伴侶食用指南中提到 ， 其產品針對問題包括“淺眠多夢容易醒”“焦慮壓力睡得累”等 。 同樣在BUFFX軟糖微信公眾號上 ， 藍Buff糖也宣稱主攻“淺眠多夢”“焦慮失眠”“中度睡眠困擾”等 。
除了睡眠軟糖 ， 其粉Buff糖則在官方宣傳上標稱“每天2粒 ， 嚼出滿滿膠原肌”“隨時隨地 ， get少女肌” 。 綠Buff糖在官方宣傳上標稱“眼睛疲累 ， 來2?！薄盁o懼藍光 ， 持久續航” 。 當北京商報采訪人員咨詢綠Buff糖時 ， 其客服人員表示：“這款經常玩手機電腦的人吃起來效果還是不錯的 ， 眼睛會舒服點 。 ”
北京商報采訪人員調查發現 ， 其店內僅有BUFFX褪黑素安瓶助眠軟膠囊有保健食品的藍帽子 ， 其他產品均未獲得藍帽子 。 這就意味著 ， 與藍Buff糖一樣 ， 綠Buff糖、粉Buff糖均為普通食品 。
BUFFX軟糖也承認其相關產品為普通食品 。 在其常見問題中提到 ， BUFFX SLEEP可以長期食用嗎？回答表示 ， BUFFX SLEEP是普通食品 ， 可以長期食用 ， 不用像吃藥那樣擔心副作用和依賴性 。
【宣傳|一顆糖“睡眠無負擔”“get少女肌”？卻因虛假宣傳被行政處罰，BUFFX軟糖“葫蘆里賣的什么藥”】但由于暗示可以緩解焦慮、改善睡眠等情況 ， 多位消費者將這種軟糖看作了具有功效的保健品或藥品 。 甚至有消費者在其天貓官方旗艦店留言稱 ， “沒藥味” 。
天眼查信息顯示 ， BUFFX是一個國產功能性食品品牌 ， 將用戶鎖定在年輕人群體 ， 與生產特殊醫學用途配方食品的企業合作進行研發 ， 在產品中添加溫和的功能性成分 ， 使消費者獲取所需的營養補充的同時 ， 又可以滿足味蕾 。 旗下擁有BUFFX與洛嬋兩個子品牌 ， 主要產品有BUFFX Eat白蕓豆咀嚼糖果片、BUFFX Eyes葉黃素酯藍莓軟糖、BUFFX維生素C水果汁軟糖等 。
但在我國現行法律法規中 ， 只對普通食品和保健食品進行了明確的定義 ， 還沒有功能性食品的概念和相關規定 。 而“藍帽子”則是保健食品專用標志 。
涉嫌虛假宣傳被處罰
德恒律所律師助理李賓認為 ， BUFFX作為普通食品 ， 官方宣傳上述情況涉嫌虛假宣傳 。 根據《廣告法》28條 ， 以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形 。 而且作為保健食品的廣告 ， 也不能涉及疾病預防、治療功能的宣傳 。
北京國林貿知識產權代理有限公司商標部負責人常璟宇在接受北京商報采訪人員采訪時稱 ， 這違反了廣告法與反不正當競爭法 ， 對產品功能、用途等涉嫌虛假宣傳 ， 誤導消費者 。 相關監督部門應當責令停止違法行為 ， 沒收違法所得 ， 并處相應的罰款 。