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宣傳|一顆糖“睡眠無負擔”“get少女肌”？卻因虛假宣傳被行政處罰，BUFFX軟糖“葫蘆里賣的什么藥”( 二 )

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針對上述情況 ， 北京商報采訪人員聯系采訪了BUFFX所屬公司——霸符（杭州）科技有限公司 ， 但截至發稿 ， 對方并未予以回復 。
事實上 ， 近期霸符（杭州）科技有限公司就因廣告中含有虛假內容被杭州市蕭山區市場監督管理局予以行政處罰 。
浙江政務服務網披露的行政處罰決定書顯示 ， 霸符（杭州）科技有限公司“?；撬釟馀莺碑a品 ， 以相關文獻資料為依據 ， 來宣傳產品中相應成分的功效進而宣傳產品（除“?；撬釟馀莺币酝獾钠渌?款產品）具有對應的保健食品功效 ， 違反了《浙江省廣告管理條例》第十條第一款的相關規定 ， 屬于宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能的情形 。
此外 ， 行政處罰決定書指出 ， 其“牛磺酸氣泡含片”中的咖啡因存在提神醒腦、防瞌睡、防犯困 ， 使人保持清醒、清爽 ， 做事更加專注的作用 ， 進而在產品宣傳頁面上對“?；撬釟馀莺钡墓πнM行相應聲稱 ， 違反了《浙江省廣告管理條例》第十條第一款的相關規定 ， 也屬于宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能（緩解體力疲勞）的情形 。
最終 ， 霸符（杭州）科技有限公司被罰10萬元 。 值得注意的是 ， 霸符（杭州）科技有限公司的關聯公司杭州綠曦貿易有限公司 ， 也因相似問題 ， 涉嫌廣告中含有虛假內容 ， 被杭州市蕭山區市場監督管理局行政處罰10萬元 。

宣傳|一顆糖“睡眠無負擔”“get少女肌”？卻因虛假宣傳被行政處罰，BUFFX軟糖“葫蘆里賣的什么藥”
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BUFFX們的罪與罰
當代年輕人總是一邊熬夜 ， 一邊談養生 。 類似“熬最深的夜 ， 敷最貴的面膜”“可樂里面加黨參”“啤酒里面放枸杞”都或多或少折射出新生代的健康焦慮 。
前不久 ， 有媒體采訪了BUFFX創始人亢樂 ， 對于做品牌的初衷的提問 ， 他回答道：“一個有趣的現象是 ， 中國人對于保健品有著極高的熱情和興趣 ， 但相關市場的滲透率其實不到20% ， 這跟美國55%、澳大利亞60%的滲透率相比差距懸殊 ， 市場需要優質靠譜的品牌 。 ”
除了BUFFX ， 類似玩家還有joliyoyo、minayo等品牌 ， 并獲得了一輪又一輪的融資 。 隨著資本涌入 ， 市場規模也不斷擴大 。 相關數據顯示 ， 其市場規模有望從2019年的2227億元增長到2021年的3307億元 ， 增長幅度近50% 。
不過 ， 這些產品真的靠譜嗎？北京商報采訪人員在BUFFX軟糖天貓官方旗艦店評論區看到 ， 近700位消費者稱GABA軟糖沒有效果或者效果不大 。 “吃了一點都不愛睡”“剛剛吃還可以 ， 后來效果就不怎么樣了” 。 多位消費者說 。
另據報道 ， 有消費者在某直播間買了睡眠軟糖 ， 據說里面的γ-氨基丁酸可以抑制興奮神經 ， 安全有效還沒副作用 ， 用了一段時間發現好像有點效果 ， 但是后來又沒什么效果了 。 對此 ， 浙江省名中醫、杭州市中醫院睡眠醫學中心主任張永華稱 ， 目前不推薦自行服用各種劑量的褪黑素以及宣稱含有γ-氨基丁酸等安眠成分的睡眠軟糖、飲料 ， 這些保健品大都沒有治療作用 ， 國內外多個權威指南均不推薦將其作為催眠藥物使用 ， 除了有依賴性、違禁成分等隱患 ， 還有可能會掩蓋慢性失眠的各種不良表現 ， 最終延誤病情 ， 得不償失 。
“顏值管理、體重管理、大健康管理這些理念已經貫穿新生代的日常生活中 ， 而諸多食字號的食品為了吸引年輕人 ， 不惜夸大其詞、違規宣傳 ， 從而謀取利益 。 ”中國食品產業分析師朱丹蓬表示 。
在李賓看來 ， 出現這種情況的原因是現在人們比較重視健康了 ， 而現在的人工作和生活的節奏加快導致亞健康人群范圍較大 ， 如果出現一種食品既可以滿足味覺的享受又可以保護健康、預防甚至治療某種疾病 ， 比起堅持鍛煉身體、去醫院治療要方便得多 ， 可以一舉多得 ， 必然會受到人們的追捧 。 商家正是抓住了消費者的這個心理才有針對性地進行了宣傳 。 建議消費者購買食品時認真閱讀食品配料表等相關信息 ， 理性消費 。 同時建議商家規范廣告宣傳行為 。