2情感型策略
講完道理就是談感情 。
方太——《媽媽的時間機器》 ， 每一部廚房廣告片都充滿了溫度 ， 讓你看了就想把整個廚房搬回家 ， 送給媽媽當禮物 。 圍繞媽媽的廚房展開一系列的傳播戰役 ， 讓你邊抹眼淚 ， 邊花錢 ， 買完還挺開心、挺感動 。

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醬酒本身就有情感和文化屬性 。 老爸喝茅臺 ， 兒子吃茅臺冰激凌 ， 不僅是中國酒文化的傳承 ， 也是中國家文化的一脈相承 。 所以 ， 90、00后現在吃白酒冰激凌 ， 以后也記得嘗嘗我們的醬酒 。
3行為型策略
行為策略就是讓你“體驗” ， 開放更多的渠道、組織不同的活動讓你體驗 。 商場里的快閃店 ， 面包房里的試吃 ， 抖音博主的探店走訪 ， 包括消費者自己的產品試用 ， 體驗好了 ， 你自然就會買 。

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白酒賣冰激凌 ， 醉翁之意不在冰激凌 ， 在意的是改變消費群體的白酒消費態度 ， 而這些背后都需要體系化的傳播思路 。
“認知、情感、行為”這三種傳播思路是一個完整的體系 ， 得像“組合拳”一樣打出去 ， 效果才會好 ， 因為消費者是復雜的 。 光說感性不談理性不實在；只談理性沒有感性太枯燥；既談理性又談感性 ， 那都是品牌說的 ， 消費者沒試過 。 所以 ， 一個好的品牌傳播策略一定是這三者的結合 ， 缺一不可 。

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【白酒冰激凌火出圈？這三種傳播策略值得思考】責任編輯：

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