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今夏飲料市場“藥”味十足

功能飲料宣傳開路 。“要苗條跟我來” ， “怕上火 ， 喝王××”……伴隨著廣告的狂轟濫炸 ， 一批新的功能性飲品讓今年夏天的飲料市場格外熱鬧 ， 而尤其值得關注的是 ， 這些飲料并不是由傳統的食品、飲料企業推出的 ， 生產它們的是藥企 。
功能性飲料命運各不同
脈動2.7元／瓶、他她2.8元／瓶……去年風頭正勁的功能性飲料時至今日已經出現了頹勢 。“往年脈動的價格一般都在3.2元／瓶 ， 但是今年經常會打到2.7—2.8元的價格 。從銷售上來看 ， 脈動、激活等銷售已經低于去年同期 ， 而尖叫更是剛剛退出賣場 。”昨天 ， 一大型超市酒水部負責人如是說 。
在老一批功能性飲料走下坡路的同時 ， 一批藥企推出的苗條淑女、王老吉等產品廣告則鋪天蓋地而來 。經常健身的王小姐告訴采訪人員 ， “每天健身我都會帶兩瓶這種減肥飲料 ， 雖然價格比普通飲料高 ， 但說是能減肥 。”
藥企大舉殺入飲料市場
南二批發市場飲料批發商張經理說 ， “剛剛入夏 ， 王老吉的廣告就來了 ， 銷售量也跟著一路上升 。最初一天也就走十幾箱 ， 現在一天能30多箱 ， 最多的一天走了50箱 。”張經理告訴采訪人員 ， 除了王老吉 ， 去年退出市場的苗條淑女今年也再次上市 ， “賣得還不錯 ， 都是女的買 。”
【今夏飲料市場“藥”味十足】采訪人員在超市走訪時發現 ， 零售價在4.5元／瓶的苗條淑女 ， 比同樣包裝的茶飲料貴了將近一倍 。一家大型超市采購經理吳先生認為 ， 也許是看準了去年功能性保健飲料的走紅 ， 藥企也來尋找這個利潤新增長點 。