1. 首頁 > 生活雜燴 > 健康養生 > >

小周|“賽博朋克養生達人”成新潮流，保健商品加入Z世代購物車

雙十二的年末促銷剛剛結束，淘寶直播公布了《雙十二年度特色消費人群報告》。其中，“賽博朋克養生達人”這一類消費人群成為亮點。據報告顯示，“保健養生”類消費位列18-25歲年輕人消費榜單的第二名，占比33%，與位列第一的旅游僅相差0.75%，超半數注重養生的Z世代們每個月消費超過500元。

小周|“賽博朋克養生達人”成新潮流，保健商品加入Z世代購物車
文章插圖
保健養生類商品加入Z世代購物車
Z世代一般指的是1995-2009年間出生的一代，他們一出生就與網絡信息時代無縫對接，隨著年歲增長，已經逐漸成為了新消費的主力軍。
在報告的描述中，“Ta們是走在潮流一線的年經人，也是被迫走上養生路的新時代惜命族，不想丟掉年輕人的青春活力，試圖在冰美式和厚棉褲之間尋找平衡。Ta們在學校、家庭、職場、婚姻的漩渦中漸漸有心無力 ，作死是玩笑的自嘲，求生也是真實的心聲?！?br /> 便捷的網絡渠道、豐富的信息資訊以及亞健康的生活方式使得年輕一代越來越注重身體保養，從養生小零食到現代黑科技，從護膚到護肝，Ta們的生活中處處充滿了保健“儀式感”。

小周|“賽博朋克養生達人”成新潮流，保健商品加入Z世代購物車
文章插圖
25歲的小周每天晚上九、十點才能出公司，等到家睡著往往要后半夜了，每想到這，小周不免就為頭頂的發際線感到擔憂。這次雙十二，他在直播間搶到一款黑芝麻丸，據說能養發護發、調補元氣?！敖话賶K一份，也不算便宜，還是有些期待它的功效的?！毙≈苷f，在辦公室里，黑芝麻丸也成為了特別受歡迎的零食。
而對小郭來說，她瞄準的是購物節里的維生素產品，這是有醫囑在先的。今年上半年，小郭去醫院體檢時，突然被醫生告知有個維生素D超低的數據?！搬t生說，維生素D低會導致免疫力下降、骨質疏松這些毛病，自此我每晚睡前都會吃上維生素D?！毙」f。
商家發力精致養生新課題
如何把握年輕人們的養生保健需求，成了眾多商家發力研究的新課題。
例如，主打精致生活方式的新一代集合店KKV，在店內打造了一個養生產品專區，上架了銀耳凍干、膠囊茶語、人參熬夜飲等各類高顏值養生補品，在線下潮流零售區尤為亮眼。
憑借高顏值、便捷、可即食的新式包裝，這類新中式食材一經推出就引發了Z世代共鳴，秒變“斷貨王”。

小周|“賽博朋克養生達人”成新潮流，保健商品加入Z世代購物車
文章插圖
在淘寶直播提供的數據中，2021年天貓雙十一誕生的第一個億元商家自播間，是今年快速崛起的鮮燉燕窩品牌。 鮮燉燕窩亦是貼合年輕消費者不知如何保存補品、需要滋補身體等需求的創新國貨品牌，正在慢慢地登上消費者的餐桌，成為日常消費的一類。
報告中提到，“對于鮮燉燕窩這類新興品類，高信息密度輸出的直播形式特別適合市場教育和用戶種草”，而對于Z世代而言，養生類訊息的大量接收和創新的傳播方法，正在逐漸地改變他們的消費認知。
瀟湘晨報采訪人員曾羽璇
【 小周|“賽博朋克養生達人”成新潮流，保健商品加入Z世代購物車】更多精彩內容，請在應用市場下載“晨視頻”客戶端。歡迎提供新聞線索，一經采納即付報酬。爆料微信關注：xxcbwx，24小時報料熱線0731-85571188。