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入局萬億養生市場的關鍵，你拿捏住了嗎？( 二 )


比如 ， 老字號同仁堂就盯上了養生市場 ， 不僅開創了“彥悅山”養生茶店 ， 推出各種草本功能飲品 ， 甚至將中草藥與奶茶融合 ， 在年輕消費群體中掀起一股浪潮 。
新品牌小仙燉更是直接進軍燕窩市場 ， 瞄準鮮燉燕窩這一品類 ， 創新性采用鮮燉工藝 ， 可以實現下單鮮燉 ， 產品不含任何添加劑 ， 只有燕窩、冰糖和水 ， 保質期只有15天 ， 保證新鮮口感的同時 ， 能有效留存燕窩的營養 。
入局萬億養生市場的關鍵，你拿捏住了嗎？
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*圖片來源：小仙燉鮮燉燕窩官方微博
如此 ， 既克服了干燕窩的高制作門檻 ， 還解決了即食燕窩長保質期、可能含添加劑的問題 。
當然 ， 在為用戶提供高品質單品的同時 ， 小仙燉鮮燉燕窩也持續深耕用戶價值 。 其在燕窩行業率先引入C2M模式 ， 開創周期滋補模式 ， 消費者按年購買 ， 下單后工廠鮮燉 ， 每周冷鮮配送到家 ， 實現了消費者購買、食用、長期滋補的閉環 。
基于這樣的創新 ， 其鮮燉燕窩產品在滋補領域中逐漸打開局面 ， 成為“頭部玩家” 。
入局萬億養生市場的關鍵，你拿捏住了嗎？
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*圖片來源：淘寶良品鋪子旗艦店
此外 ， 不少快消品牌也紛紛瞄準年輕人養生市場 。 比如 ， 良品鋪子就推出了黑芝麻丸、紅豆薏米芡實糕等養生零食；王老吉則洞察消費者痛點 ， 融合藥理特性 ， 推出荷葉嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鮮奶這兩款“養生奶茶”......
這些品牌結合傳統養生知識和現代保健理念 ， 打造的養生產品不僅健康營養 ， 還能契合現代生活節奏和養生理念 ， 正贏得更多年輕人的青睞 。
品牌如何撬動萬億市場？
年輕人養生意識覺醒 ， 無疑為養生品牌帶來了巨大的市場機會 。 但隨著越來越多的品牌和資本加入年輕人的養生“戰場” ， 品牌間的競爭也會越來越激烈 ， 企業要參與進年輕人“養生大潮”中 ， 并非易事 。
那么 ， 在日益增長的競爭趨勢之下 ， 想要真正入局萬億養生市場 ， 品牌到底該怎么做才能獲得一席之地呢？
當下年輕人面臨較大的工作生活壓力 ， 通過產品的創新 ， 幫助他們解決身體、心理方面的壓力 ， 是新養生品牌打開年輕人養生市場的關鍵 。
比如 ， 現在很多年輕人都比較注重減肥 ， 追求控油、控糖 ， 品牌就可以從“低油、輕鹽、0糖”來入手 ， 進行產品創新 。
入局萬億養生市場的關鍵，你拿捏住了嗎？
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*圖片來源：未來可7官方微博
成立于2019年的品牌“未來可7”就研發出了一款健康低卡食物——小7磚 ， 產品主打“更少熱量”與“更優營養” ， 以“美味健康的同時可以擁有輕盈體態”為營銷點 ， 受到很多有減肥和健身需求的年輕人關注 。
新式草本氣泡果汁品牌“好望水” ， 其產品更是結合了傳統的草本熬煮特質 ， 采用本土溫帶水果以及本土特色食材進行制作 ， 沒有添加甜味劑、香精、防腐劑等 ， 安全又健康 ， 滿足了消費者“解辣、解油膩、消食”的飲食需求 。
所以說 ， 只要滿足了消費者的核心需求 ， 品牌被大眾所看到并不困難 。
未來 ， 伴隨著社會進步、科技發展、政策助推、互聯網助力 ， 加上大健康企業的角逐 ， 養生保健行業勢必會發展成為最具發展潛力的行業之一 。
新入局的養生品牌要想真正和消費者走在一起 ， 需要在做好自身基本功的同時 ， 還能順時順勢而動 ， 借助外力 ， 成就自己 。
入局萬億養生市場的關鍵，你拿捏住了嗎？