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入局萬億養生市場的關鍵，你拿捏住了嗎？

入局萬億養生市場的關鍵，你拿捏住了嗎？
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CIFB
Feb.16.2022
曾幾何時 ， “保溫杯里泡枸杞”、“熬最晚的夜用最貴的眼霜”一度成為大家流行的口頭語 ， 這種自嘲式的“朋克養生” ， 雖然更多反映的是年輕人的自黑與無奈 ， 但也折射出了人們對養生觀念的逐步深入 。
而近幾年來 ， 隨著0糖、0脂、輕鹽、輕食等養生概念的興起 ， 人們對健康和養生也有了新的認知和實踐 ， 尤其是年輕群體對日常養生尤為重視 。
入局萬億養生市場的關鍵，你拿捏住了嗎？
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【入局萬億養生市場的關鍵，你拿捏住了嗎？】據《2017-2022中國健康養生行業市場發展現狀及投資前景預測報告》數據顯示 ， 當前我國健康養生市場規模已經超過萬億元 ， 平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生 ， 而18-35歲的年輕人群占比高達83.7% 。
可見 ， 年輕的消費群體 ， 已經逐漸成為當下養生消費主力軍 。
那么 ， 隨著Z世代人群的崛起 ， 當下年輕人又有哪些新的養生訴求？品牌如何才能撬動這萬億養生市場呢？
Z世代年輕人的養生訴求
當下 ， 以Z世代為代表的年輕群體 ， 他們對生活、娛樂、消費等方面的需求越來越多元化、個性化 ， 這使得他們對養生的需求也正在不斷升級 。
首先 ， 他們更加追求產品的功能性 。 觀察身邊的年輕群體 ， 我們不難發現 ， 大家對睡眠、皮膚狀態、肥胖、脫發等方面的問題都十分關注 ， 不少人也正面臨著這些健康困擾 。
而這些問題也促使人們對帶有養生功能或可以幫助人們降低健康困擾的食品飲料更加關注 ， 比如 ， 主打“0糖、0脂肪、0卡路里”的食品和飲料 ， 在年輕人群中就十分受歡迎 。
入局萬億養生市場的關鍵，你拿捏住了嗎？
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其次 ， “輕養生”成為新風向 。 輕養生與重養生是一個相反的概念 ， 輕養生主張“輕心、輕體、輕食” ， 也就是回歸自然養生的狀態 ， 讓內心放松 ， 保持年輕活力的容顏和狀態 ， 并且追求無負擔更營養、更享受的飲食 。
對于講究輕養生的年輕人來講 ， 像蛋白棒、黑芝麻丸、酵素軟糖等即食類的產品更受追捧 。 因為快節奏的生活讓他們無法在養生上花費太多時間 ， 因此這些價格相對來說沒有那么高昂且有一定養生效果的產品就成為了首選 。
據《新食尚主義》報告顯示 ， 即食類養生品連續兩年增速超過20% 。 這符合當下年輕人快節奏的生活需求和“開袋即食”的痛點 ， 因此 ， 市面上的養生類商品也都逐漸呈現零食化、便利化的趨勢 。
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最后 ， “新養生”食品更受年輕消費者關注 。 “新養生”食品 ， 是相較于傳統養生食品而言 ， 在中醫食補養生理論上 ， 融合了現代營養學觀點 ， 圍繞新一代食品消費者的生活習慣、健康問題及飲食結構 ， 進行食材、營養素、加工方法、食用方法等方面的創新并推出市場的新品 。
簡單來說 ， 就是將具備養生功效的食材做成更加方便、好吃的食品 ， 比如即食燕窩、阿膠酸奶、沖泡山藥粉、即食谷物丸等創新單品 。
這種產品既滿足了消費者的養生需求 ， 又方便快捷、符合年輕人的口味 ， 在年輕消費群體中也比較流行 。
養生潮起 ， 品牌紛紛入局
隨著年輕人的養生需求越來越大 ， 不少嗅覺靈敏的資本方都開始入局這一市場 。 包括江中藥業、哈藥集團、健康元等大型藥企 ， 都在陸續入局養生保健領域 。