“賽道內容能否支撐其綜藝化、能否為生態賦能、與內容創作者做強結合強綁定 ， 是短視頻在選擇賽道重點考慮的 ， 我們非常關注底層數據 。 ”趙然稱 。
在他看來 ， 作為短視頻內容生態趨勢之一的微綜藝 ， 未來潛力無疑是巨大的 。
隨著用戶時長的增長 ， 一方面 ， 短視頻用戶規模龐大 ， 用戶對內容需求旺盛；另一方面 ， 廣告市場更多轉向短視頻后 ， 平臺需要更豐富的內容載體滿足更多品牌投放 。 “微綜藝既有生態和平臺價值 ， 又有市場營收能力 ， 未來對平臺的價值會越來越大 ， 我們投入也會越來越高 。 ”
不過 ， 趙然指出 ， 短視頻在自制綜藝領域的布局目前仍處于探索階段 ， 行業尚未形成規模化、標準化的閉環“打法” 。 “但平臺一旦摸索到成功的形態后 ， 行業很快會進入一個爭搶優秀制作團隊、爭搶明星預算、爭搶品牌預算的強競爭階段 。 ”
年輕人成睡眠消費主力軍現存睡眠企業超7000家
《11點睡吧》播出背后 ， 年輕人的睡眠焦慮正在加速撬動睡眠經濟市場崛起 。
《2021喜臨門中國睡眠指數》數據顯示 ， 2020年近九成國人表示過去一年為助眠產品買單 ， 平均花費2218.9元 ， 其中00后增長最為瘋狂 ， 消費增速達434.0% 。
助眠噴霧、香薰蠟燭、褪黑素軟糖、蒸汽眼罩等正在成為越來越多年輕人的睡覺必備裝備 。 龐大的藍海市場下 ， 睡眠賽道持續升溫 ， 也吸引了各路資本的青睞 ， 床墊品牌、視頻品牌紛紛押注 。
啟信寶數據顯示 ， 截至2022年3月2日 ， 與睡眠經濟相關的企業現存總數量為7577家 。 從數據來看 ， 3年多來 ， 與睡眠經濟相關的企業總數量均維持在7000家以上 。 其中 ， 2019年新增企業數量最多 ， 一年新增507家；2021年 ， 注、吊銷企業數量則更多 ， 高達260家 。

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隨著越來越多的企業涌入這一賽道 ， 資本在睡眠經濟相關領域的投入也越來越多 ， 相關企業的投融資也隨之呈現增長態勢 。 投資數量上 ， 從2019年的1286起增長至2021年1471起；融資領域 ， 則從2019年的151起增長至2021年的217起 。

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例如 ， 2021年8月 ， 安宏資本曾宣布將愛夢集團的控股權出售給高瓴資本 ， 而愛夢集團在中國經營舒達和金可兒兩大床墊品牌 。 此次和快手聯合出品《11點睡吧》的喜臨門 ， 有著“A股床墊第一股”之稱 ， 預計2021年公司實現歸母凈利潤 5.5-5.6億元 ， 同比增長75.49%-78.68% 。
在商標注冊方面 ， 與睡眠經濟相關的商標申請數量呈現逐年增長態勢 ， 2019年這一領域申請商標數量為543個 ， 到了2021年則增長為789個；不過 ， 在注冊商標數量上 ， 則呈現下降態勢 。 截至2022年3月 ， 已申請商標總數量為1916個；已注冊商標總數量為735個 。

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艾媒網數據顯示 ， 2016~2020年 ， 中國睡眠經濟整體市場規模已從2616.3億元增長至3778.6億元 ， 增長44.42% ， 2030年有望突破萬億 。

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采訪人員|溫夢華 編輯 |楊夏

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