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平臺|嗨，你睡著了嗎？

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直播間里 ， 當伊能靜完成精致睡前準備后 ， 她選擇了瑜伽助眠法；另一個房間里 ， “報復性熬夜”熬成習慣的吳宣儀為了盡快入睡則嘗試了針灸療法 。
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《11點睡吧》現場 圖片來源：快手供圖
這是快手娛樂自制的全網首檔勸睡綜藝《11點睡吧》首期的場景 。 截至目前 ， 首期節目累計2.89億人次觀看 ， 相關話題閱讀量達6.92億 。
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《11點睡吧》上線一周情況 圖片來源：快手供圖
近兩年來 ， 在競爭愈發激烈的長短視頻之戰中 ， 微綜藝正在成為下一個短視頻平臺押注的垂類主戰場 ， 截至目前 ， 以抖音和快手為代表的短視頻平臺已出品和上線微綜藝超10部 。
《11點睡吧》播出背后 ， 一方面 ， 是快手在自制綜藝領域的又一次加速嘗試；另一方面則是 ， 年輕人的睡眠焦慮能否加速撬動睡眠經濟市場崛起 ， 為超7000家睡眠相關企業帶來新流量？
中國超3億人存在睡眠障礙年輕人睡眠問題最突出
比起以往的綜藝 ， 邀請明星們進行睡眠比賽并全程記錄入睡狀態 ， 將目光聚焦年輕人的睡眠問題中 ， 并且全程采用直播形式呈現 。
節目之前 ， 快手娛樂自制綜藝負責人趙然和團隊曾做了大量數據調查發現 ， 不論是年輕人還是中年人 ， 都面臨著睡眠問題 。
《2021年運動與睡眠白皮書》顯示 ， 目前中國有超3億人存在睡眠障礙 ， 中國成年人失眠發生率高達38.2% 。 這些失眠人群中 ， 以90后、95后、00后為代表的年輕人睡眠問題最為突出 。
“對于當時考慮睡眠這條賽道是不是非常合適 ， 做成節目的賽道 ， 我和制作團隊有一個深度的探討 。 ”趙然在接受每經采訪人員采訪時坦言 ， 其實并非單純將其定義為一個過度娛樂、流量化的垂直節目 ， 而是把它作為全民事件 ， 希望能成為普世健康話題的一個內容陣地 。
但圍觀睡眠 ， 觀眾買不買單？趙然直言的確有些忐忑 。 “從話題內核角度 ， 并不擔心觀眾不買單；但從直播的播放形式和最終呈現的內容精彩程度上 ， 確實會有些忐忑 。 但上線后整體是比較好的 。 ”
截至目前 ， 《11點睡吧》背后 ， 受眾關鍵詞主要是“粉絲”和“直播受眾” ， 單純的用戶 ， 能堅持3個多小時直播從頭看到尾的人其實不是很多 。 “對節目產生關注的觀眾中 ， 除了明星粉絲觀眾之外 ， 對直播感興趣以及對睡眠問題關注的觀眾比較多 ， 這類觀眾會有很多強共鳴 。
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明星在現場接受睡眠治療 圖片來源：快手供圖
在趙然看來 ， 《11點睡吧》使用了短視頻的播放手段 ， 以直播形式進行播出、非常適合于短視頻平臺用戶觀看的一種內容形態 。 “我們生產的是適合于短視頻平臺的綜藝內容形式 。 ”
短視頻平臺加碼自制綜藝微綜藝未來潛力巨大
近兩年來 ， 短視頻平臺入局自制綜藝領域正在成為新趨勢 。
【平臺|嗨，你睡著了嗎？】據每經采訪人員不完全統計 ， 截至目前 ， 以抖音和快手為代表的短視頻平臺已出品和上線微綜藝超10部 ， 推出了《無限偶像》《因為是朋友呀》《岳努力越幸運》《天生就是舞者》等一系列自制節目 ， 涵蓋明星真人秀、音樂、喜劇、旅行等多個領域 ， 加快在自制內容的擴張 。
為了抓住用戶的“碎片化時間” ， 相比長視頻綜藝 ， 短視頻微綜藝整體節奏更快 ， 內容選擇上更專注于垂直類賽道 ， 在形式上也大多跟短視頻、直播相結合 。 一方面聚焦話題熱點 ， 一方面以明星IP為基礎 ， 通過粉絲影響力破圈 。