新式茶飲：年輕人社交圈“準入證”( 二 ) _健康小知識

有研究顯示，年輕人群體中， 57%的人表示“別人有的自己也得有，不想被同伴嫌棄” ，這一內心獨白引發該群體緊跟圈內潮流、維系共同語言的消費行為。奶茶等新式飲品，對孤獨且渴望獲得歸屬感的年輕人而言，成為他們踏入某一社交圈的“準入證” ，可獲得他人的認同與接納。在“你有，我有，我們便是好朋友”的語境下，年輕人借助趨同消費維系友誼與聯結、建構認同與歸屬。
超越表層，重構認同
在數媒技術高歌猛進、消費主義盛行的當下，以“熬夜水”為代表的“社交貨幣”是資本、媒介及消費者共塑的產物——前兩者鼓吹的“限量”“時尚”等直擊年輕人求新求異心理，后者渴求的認同、歸屬亦正中其下懷。在感性體驗的驅使下，年輕人被市場和傳媒操控，一部分人迷失在“真實需求”和“虛幻欲望”的岔路口，另一些人已然在媒介營造的理想自我和精致生活幻象中漸行漸遠，成為流量狂歡和消費主義操縱的木偶。飽含集體意味的消費行為極易誘發年輕人從眾、攀比等不良習慣，引發市場主體虛假宣傳、過度營銷等失序行為。
消費無罪，謹防走偏。政府部門、網絡平臺及公眾應加強協作，倡導健康生活，推動消費回歸本真。應幫助年輕人冷靜對待資本與媒介的規訓，掙脫消費主義泥潭，理性消費、理智社交，積極提升自我能力、參與社會建設、養成崇高人格，以真實互動、真誠聯結、真切參與重構群體認同，實現自我與社會的認同聯結。 (劉威系吉林大學社會學系教授、博士生導師；溫暖系吉林大學社會學系碩士研究生)
來源：《半月談內部版》2022年第7期
作者：劉威溫暖|編輯：鄭雪婧
責編：郭艷慧
校對：張子晴孟雅斐（實習生）返回搜狐，查看更多
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