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身材|從yydXXL到yydS，身材焦慮又想躺瘦，代餐行業還能割幾茬“韭菜”？

這個夏天你減肥成功了嗎？
【身材|從yydXXL到yydS，身材焦慮又想躺瘦，代餐行業還能割幾茬“韭菜”？】對于減肥人士來說 ， 夏天往往是體型焦慮的高峰期 。 在夏季剛結束的8月下旬 ， 微博知名搞笑博主銀教授發了一條自嘲身材的段子：“他一直這么瘦 ， 穿衣服是yydS；我一直這么胖 ， 穿衣服是yydXXL” 。 該段子在引起了眾多網友的共鳴 ， 以至于一度沖上了微博熱搜 。

身材|從yydXXL到yydS，身材焦慮又想躺瘦，代餐行業還能割幾茬“韭菜”？
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圖片來源：新浪微博截圖
在這個段子里 ， “yyds（永遠的神）”不同于以往的習慣用法 ， 而是將“S”與“XXL”遙相呼應 ， 前者意為衣服的小碼 ， 而后者則是超級大碼 。
對于期望擁有好身材的人來說 ， 從yydXXL到yydS可能會需要一段漫長的修行 。
在健身圈內一直盛傳著“三分練 ， 七分吃” ， 這句話的意思是：若只一味地在健身房內揮汗如雨 ， 但是吃得不科學 ， 則不過是在做無用功 。
也正因此 ， 在看到了那些希望擁有健美體型的人們的焦慮后 ， 資本紛紛打起了他們的主意 。
減肥人群成新韭菜
據市場調研機構歐睿國際數據預計 ， 中國是目前全球增速最快的輕食代餐市場 ， 預計2022年市場規模將達1200億元 。
在千億市場規模的吸引下 ， 越來越多品牌想要從中分一杯羹 。 據CBNData數據顯示 ， 2019年中國代餐品牌數量還是2837個 ， 但到2020年則飆升至3540個 。
除了供給端的“給力” ， 需求端的表現也同樣旺盛 。 上述數據顯示 ， 代餐行業整體市場規模已經連續2年保持著超過15%的增長 。 其中在線上代餐消費者中 ， 作為現階段消費主力軍的85后和90后貢獻了40%的消費 ， 并且復購比例高 。
在需求和供給都火熱的背景下 ， 資本產生了“寧可投錯一千 ， 也不愿放過一個”的想法 。 據《天下網商》不完全統計 ， 自2020年起 ， 輕食代餐賽道投融資事件已超過20起 ， 融資總額超過十億元 。 諸如王飽飽、Smeal、ffit8、Wonderlab、鯊魚菲特等品牌 ， 每一輪新增的融資規模 ， 少則千萬 ， 多則上億 。

身材|從yydXXL到yydS，身材焦慮又想躺瘦，代餐行業還能割幾茬“韭菜”？
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（圖片來源：pexels）
對于輕食代餐的快速膨脹 ， 關注消費品類的VC圈內人士Mark在接受時代周報采訪人員采訪時不客氣地吐槽稱：“現在的減肥人群簡直就是資本界的‘新韭菜’ ， 這充分說明了智商不是靠吃健康品就能夠提高的 。 ”
無數減肥路上的失意人、呆坐辦公室的上班族、身材焦慮者們在看到代餐廣告的宣傳語 ， 以及減肥前后對比照的“成功案例”后 ， 極易被那些“減肥成功 ， 人生逆襲”的雞湯洗腦 。 在這種不想運動 ， 又想“躺瘦”的心理下 ， 掏出錢包持續購買不同品類的代餐產品就不難理解了 。
北京大學人民醫院臨床營養科主管營養師蔡晶晶此前在接受央視采訪時指出 ， 一天采用一餐代餐粉來控制能量的攝入 ， 一般來說是有效且安全的 ， 但如果一日三餐的飲食都采用代餐粉的話 ， 長時間會造成人體營養素缺乏 ， 攝入不均衡的狀況 。 “因為短期內快速減重 ， 機體會啟動一個保護措施 。 一方面它會降低你的基礎代謝率 ， 維持體重減少消耗 ， 另一方面 ， 如果恢復正常進餐熱量的話 ， 那么它也會從你進食的食物中盡量吸收營養成分 ， 以期恢復到之前的體重 。 ”
簡而言之 ， 代餐食品雖然在某種程度上能幫助使用者快速瘦身 ， 達到快速減重的目的 ， 但長期使用無益于維持身材 ， 更不利于身體健康 ， 且易反彈 。