今年4月底 ， 珀萊雅一款大單品羽感防曬產品被曝存在問題 ， 隨后 ， 珀萊雅官方發表了致歉聲明稱“由于是油包水低黏度的防曬產品 ， 生產工藝難度高 ， 部分批次成品存在差異” ， 隨著輿論的發酵 ， 此事件以產品下架退貨收尾 。 面對不斷的質疑 ， 2022年上半年珀萊雅研發費用激增 。 財報數據顯示 ， 2022年上半年珀萊雅研發費用投入6107萬元 ， 同比增長94.66% 。
九、結語

文章圖片
在行業發展一日千里、挑戰者如過江之鯽的美妝領域 ， 可以說珀萊雅是憑借先發優勢 ， 在傳統品牌中脫穎而出 。 珀萊雅的成功則是取決于企業不斷地在產品和戰略上做持續迭代升級 。
憑借更好的成長性獲得了市場認可度；后續又憑借不斷升維的新消費創新 ， 保持穩健領先 。 但長久的領跑則頗為不易 ， 高度同質化競爭中 ， 新概念的引領天時地利人和缺一不可 。 任何品牌都不可能永遠“順風” 。
另外對于珀萊雅當前所面臨的困局—營銷端高投入 ， 也是許多企業共通的行業痛點 。 為了讓品牌打出聲音 ， 營銷戰的投入讓不少企業處于疲態 。 較高的營銷投入確實會為企業帶來一定的業績增長 ， 但隨著市場的不斷發展消費者需求也在發生改變 ， 品牌力、產品創新以及質量成為消費者選擇產品的重要條件 。 這就對企業的戰略方向、品牌管理、運營能力等綜合實力提出了要求 。 要想做好爆品向恒爆品的轉型 ， 產品才是硬道理 。 而如何平衡營銷投入與研發投入之間的關系 ， 是值得所有生產行業思考的問題 。
（文章部分圖片、視頻及資料來源于網絡 ， 如有侵權請私信刪除 ， 如需轉載請聯系）
-END-

文章圖片
返回搜狐 ， 查看更多
【被李佳琦捧上熱搜！7年業績暴漲三倍，珀萊雅做對了什么？】責任編輯：

• 腎結石|不想被輸尿管結石折磨，這4種臨床表現需要警惕，早了解、早防治
• 此年齡段慎用！這款藥被要求修改說明書，很多人家中常備
• 過敏|29歲男子發熱，以為感冒，從入急診到死亡僅1天，醫生：被耽誤了
• 心理測試：憑直覺選一款情侶裝，測出你容易被甩還是甩人？
• 醫生|空腹喝水危害大？當真比不吃早飯還嚴重？別再傻傻被騙了
• 張醫生確診，被刑拘！
• 骨折|癌癥骨轉移，4種情況容易被誤診，異常肩痛、腿疼要重視
• 癌細胞“天敵”終于被發現，每天吃一點，遠離癌癥、身體更長壽！
• 別再被肺癌嚇倒了，記住這幾點，“肺癌”就無處下手！
• 老中醫提醒：你被這4個飲食陷阱騙了多久？