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瘋狂的減肥訓練營：“只要不死在里面，都不是事兒”( 二 )

教練中國新聞周刊


2016年后 ， 快手、抖音等短視頻平臺興起 ， 馮磊向《中國新聞周刊》介紹 ， 當時平臺有許多免費流量 ， 之后幾年 ， 不少頭部健身房生意不好做 ， 一些健身教練和相關從業者轉向減肥訓練營 ， 自己招學員 、拍短視頻 ， 市場突然熱起來 。 與此同時 ， 近年來 ， 國內肥胖人群數量也在不斷攀升 。 2016年 ， 中國的肥胖人數首次超過其他國家 ， 居世界首位 。 截至2020年 ， 超過一半的中國成年人超重或肥胖 。
減肥訓練營這一模式 ， 天然具有奪人眼球的戲劇張力 。 一些減重真人秀節目中 ， 在減肥路上無數次跌倒的人們 ， 通過日復一日的挑戰 ， 突破自我 ， 最終完成華麗蛻變 。 勵志故事如今經短視頻再一次放大 ， 為眾多肥胖者編織了一個美夢 。
放大身材焦慮 ， 是不少減肥訓練營的最大流量密碼 。 記者在多個機構的短視頻中看到相似劇情：一位20多歲的女性下定決心裸辭 ， 推著行李箱 ， 坐高鐵去減肥訓練營 ， 挑戰兩個月減40斤 ， “這次一定要讓劈腿的男朋友后悔” 。 此外 ， “要么瘦、要么死”“狂甩百斤 ， 老公直言換了個老婆”“為了面子送女友進訓練營 ， 100天減149斤”等醒目的字眼 ， 吸引不少網友在評論區留言 。
人們的傳統印象中 ， 只有二三百斤以上的肥胖者才會參加減肥訓練營 ， 近年來 ， 中小體重的女性正成為一些機構的目標客戶 。 短視頻里 ， 不乏120斤以下的女生對著鏡頭大喊 ， “好女不過百”“想減十斤 ， 變瘦變美變好看” 。
《中國新聞周刊》咨詢的一些減肥訓練營中 ， 只有一家機構會提醒記者 ， 如果學員的腰椎、膝蓋半月板、腳踝等有運動損傷或者習慣性崴腳 ， 或有高血壓、哮喘、癲癇等疾病 ， 不會簽約減重 。 對方補充 ， 體重很輕的學員 ， 比如小于100斤也不承諾減重多少斤 ， “簡單講 ， 因為沒有瘦那么多的空間” 。 而《中國新聞周刊》以給家人咨詢為由 ， 探訪北京順義區一家減肥訓練營時 ， 在告知家人高度近視的情況下 ， 對方仍推薦簽約減重 ， 甚至極力推薦體重100斤的記者參加減肥營 ， 并承諾30天可以瘦8~10斤 。
馮磊提到 ， 的確有一些客戶 ， 他們對減肥顯得更急功近利 ， 常常上來就問 ， “你不要跟我講那么多 ， 就說我能減多少斤” 。 這也會導致一些機構會投其所好 ， 拿出對比明顯的效果圖吸引公眾注意 。
馮磊稱 ， 巔峰減重2018年起試水短視頻營銷 ， 此前 ， 該機構九成的新客源來自搜索引擎 ， 近兩三年 ， 約一半的新客源都通過短視頻引流 。 巔峰減重的短視頻劇情同樣經過精心設計 。 “只要切中那個點 ， 他（她）就會有突然涌上來的沖動 ， 然后及時回復 ， 銷售及時跟進 ， 很快就能成交 。 ”巔峰減重旗下MCN公司相關負責人曾在接受采訪時這樣描述 。 該公司曾設計一個劇情 ， 一位又瘦又漂亮的女性生完孩子長胖了 ， 有家人幫帶孩子 ， 于是 ， 來到減肥訓練營 。 這很容易“撩撥”有相似經歷的女性 。 據介紹 ， 該視頻抖音播放量超過三千萬 。
巔峰減重市場與傳媒部主管劉子健向《中國新聞周刊》介紹 ， 公司采訪過許多肥胖的人群 ， 對于三四百斤以上的人群 ， 肥胖的確給他們的生活乃至生命健康帶來很大的困擾 。 比如 ， 不少人因此生不了孩子、找不到工作、找不到伴侶 ， 或者遭遇霸凌等 。 團隊將這些故事加工后呈現出來 ， 更容易引起肥胖人群的共鳴 。 劉子健稱 ， 短視頻營銷很常見 。 此外 ， 他注意到 ， 市場上一些同行 ， 通過虛假宣傳 ， 博人眼球 。 但此后 ， 相關服務跟不上 ， 甚至出現受傷、猝死等悲劇事故 。