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時代變了，“背背佳們”也該拉開新篇章


時代變了，“背背佳們”也該拉開新篇章
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文丨雷科技leitech
最近小雷日常上網看新聞的時候 ， 突然就看到一則關于可孚醫療將收購橡果貿易100%股份的消息 ， 然后還在其中看到了“背背佳” 。 好家伙 ， 小雷原本以為背背佳已經隨著電視購物時代的退潮而消失 ， 沒想到現在居然還活著 ， 而且貌似還活得挺滋潤的？
根據這則收購信息 ， 小雷查到了如今背背佳的每年銷售額 ， 不算遠的只算2018-2020年的三年時間 ， 背背佳就在全國獲得了1.76億、2.66億和2.15億元的收入 。 而在2021年前10個月的銷售額為1.41億元 ， 作為一個主營矯姿、塑形產品的品牌 ， 這個銷售額已經是頗為亮眼 。
而可孚醫療則是打算用不超過1.77億元的價格收購橡果貿易（橡果國際全資子公司）100%的股權 ， 并且將獲得與背背佳橡果的知識產權和業務 。 從背背佳往年的銷售情況來看 ， 這個數額的資金就完成收購似乎還可以接受？
實際上 ， 這也不是可孚醫療第一次收購橡果國際旗下的子公司 ， 甚至早在可孚醫療上市之前 ， 其就斥資千萬收購了珠海橡果公司 ， 將便攜式制氧機“氧立得”的品牌和相關業務并入公司 。
但是 ， 在可孚醫療公布消息后 ， 市場似乎并不看好這筆交易 ， 最近的兩個交易日連續下跌 ， 11月9日收盤時更是跌破了發行價 。 背背佳直到目前為止 ， 依然是國內相關細分消費市場銷量最大的品牌 ， 為何大家卻不看好可孚醫療的這次收購？
背背佳的真的有用嗎？
對于背背佳這款產品 ， 其實市場上和網絡上都一直有著不小的爭議 ， 作為一款號稱擁有矯姿、塑形等功能的保健類商品 ， 它的實際功效一直備受質疑 。 不少的醫生學者都認為單純依靠外力來強行維持的所謂“正確姿勢” ， 對于使用者本身的身體健康發育并沒有好處 ， 甚至一旦使用過度還會帶來其它的風險 。
在小雷搜索到的一篇相關維權案例中 ， 患者就因為使用“背背佳”而導致身體畸形 。 據稱 ， 在使用了背背佳約半年后 ， 使用者就被醫生診斷為脊柱側彎 ， 并且已經嚴重到需要馬上進行手術矯正的地步 。
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（圖片來源：知乎）
當然 ， 從案例中我們也能夠得到一些別的信息 ， 比如使用者除了睡覺以外長時間佩戴背背佳 ， 已經嚴重超過了背背佳所建議的每天使用時長 。 另一方面 ， 背背佳本身的建議使用時間是半個月至一個月 ， 而案例中的使用者為了滿足矯正效果 ， 使用了長達半年的時間 ， 最終導致了悲劇的發生 。
雖然從原因上來看 ， 使用者負有不少的責任 ， 但是從小雷搜集到的信息來看 ， 大多數醫生都不認為背背佳擁有明確的骨骼矯正和生育促進作用 ， 甚至有可能造成其它問題 ， 比如延誤就診時間 ， 導致錯失治療機會等 。
實際上 ， 類似于駝背這樣的問題 ， 在問題不嚴重的情況下是可以通過調整坐姿等方法來矯正的 ， 而背背佳的作用也是強迫使用者保持在一個挺胸的狀態中 。 雖然廣告中的使用者大多面帶微笑 ， 似乎佩戴起來相當輕松 ， 但是如果想要達到約束的效果那么實際的束縛感必然不會低 ， 短時間內可能感覺還好 ， 時間一長就會讓使用者感到不適 。
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而且 ， 背背佳將自己的目標定位為發育中的青少年 ， 他們本就難以忍受這樣的持續性束縛感 ， 不可避免的會扭動或是側開身體 ， 以緩解不適 。 上文所說的案例中 ， 使用者的脊柱側彎就是為了對抗束縛感 ， 強行扭轉身體導致脊柱被長時間側壓 ， 最終出現問題 。