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技術|成本15元的鏡片標價2000元，明月鏡片面臨技術卡脖子？

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技術|成本15元的鏡片標價2000元，明月鏡片面臨技術卡脖子？
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【文/觀網財經 王木巨】近視最常見的對策就是配眼鏡 ， 但配一副眼鏡動輒數百上千 ， 實在是一筆不小的開支 ， 它很大一部分就貴在鏡片上 。 但網絡上標價超過2000的鏡片 ， 單片的單位成本卻不過7元 。 在不少網友心中 ， 眼鏡這個行業太“暴利”了 。
據世界衛生組織統計 ， 我國近視患者人數高達6億 ， 鏡片成為剛需 。 按銷量計 ， 以此發家的明月鏡片（301101）已經是業內頭部企業 ， 自然它也少不了要沖擊“國產品牌鏡片第一股” 。 12月8日 ， 明月鏡片公布了網上申購情況及中簽率 。
作為一家“高新企業” ， 明月鏡片至今存在著宣傳費用高企和研發費用不足等問題 ， 對外依賴較高 ， 甚至面臨“卡脖子”困境 。 明月鏡片需要向投資者和消費者交上更好的答卷 。
鏡片單位成本7元售價超2000 ， 消費者錢花哪里了？
明月鏡片《首次公開發行股票并在創業板上市招股說明書》顯示 ， 今年上半年 ， 每片鏡片的單位成本為7.31元人民幣 。 在過去三年 ， 其單位成本均遠低于7元 。 即使按照絕大多數配鏡場景（兩片）來看 ， 今年上半年每副眼鏡鏡片的單位成本也不超過15元 。

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招股書截圖 ， 后文同
相比之下 ， 在銷售端一對鏡片的價格并不便宜 。
12月13日 ， 在某電商平臺的明月鏡片旗艦店里 ， 最貴的一對鏡片標價2077.2元 。 算上活動優惠 ， 售價1827.2元 。 客服人員表示 ， 鏡片為樹脂材料 ， 為國產明月鏡片 。 實際上 ， 鏡架可以贈送 ， 算上店鋪活動 ， 一副1000度眼鏡（1.71鏡片）到手實際價格為1777元；一副400度的眼鏡（1.61鏡片）到手實際價格為1171元 。
這是該店目前（截至13日下午）最貴的產品組合 。

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電商平臺截圖
有趣的是 ， 《招股書》顯示 ， 明月鏡片2020年銷售毛利率為54.95% ， 銷售凈利率為15.11% 。 放到幾年前 ， 這兩個數字更低 。 從幾塊錢成本到上千元的產品 ， 一雙鏡片問世背后 ， 明月鏡片拿到的錢去哪了？
消費者的錢又花哪里了？

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打開明月鏡片公司官網 ， 映入眼簾的就是知名男星陳道明代言的廣告 。 此外 ， 據《招股書》披露 ， 明月鏡片通過《非誠勿擾》和《最強大腦》等節目進行了廣告投放 。 看來很多錢 ， 都拿去打廣告了 。

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企業官網圖
《招股書》顯示 ， 2018年-2020年 ， 明月鏡片銷售費用分別為7682萬元、1.03億元和1.12億元 ， 占到了營收的五分之一 。 而在銷售費用中 ， 廣告費是絕對的大頭 。

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企業微博圖
2018-2020三年間 ， 明月鏡片廣告費占比均超過30% 。 在2020年 ， 其廣告費高達4634.9萬元 ， 占比41.16% ， 已經逼近職工薪酬支出的2倍 。 相對之下 ， 明月鏡片的研發費用支出少得可憐 。 2020年僅為1762萬 ， 不到廣告費的一半 。

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