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隨著年輕消費群體“新消費”觀念的興起|“聽懂心跳”的氣泡水，KELLYONE生氣啵啵斬獲三項大獎

隨著年輕消費群體“新消費”觀念的興起 ， 蘇打氣泡水受到越來越多消費者的青睞 。 根據中金公司研究部測算 ， 2021-2025年 ， 無糖氣泡水市場的復合增速將在26%左右 。 而以高顏值、健康為切入點的新銳飲品品牌KELLYONE旗下蘇打氣泡水“生氣啵啵” ， 在一眾飲料新品中獨樹一幟 。
近日 ， KELLYONE“生氣啵?！庇謹孬@三項大獎 ， 不僅廣告片獲2021年“數英獎” ， “這一秒 ， 心在啵啵跳”案例獲評中國國際廣告節“2021年度整合營銷金案” ， 還入圍了《2021中國食品工業新消費品牌榜》 。 多項大獎在手的KELLYONE生氣啵啵 ， 僅推出一年 ， 就已受到業界肯定 。

隨著年輕消費群體“新消費”觀念的興起|“聽懂心跳”的氣泡水，KELLYONE生氣啵啵斬獲三項大獎
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中國國際廣告節廣告主盛典“2021年度整合營銷金案”
從“懂你”開始 ， 做會共情的氣泡水
KELLYONE是宏勝飲料集團的自有品牌 ， 宗馥莉作為KELLYONE的掌舵人 ， 為其制定了明確的品牌定位 ， 即聚焦一二線城市新生代人群 。
為了能與年輕消費者共情 ， 在一眾氣泡水中 ， KELLYONE另辟蹊徑 ， 將生氣啵啵塑造成了“戀愛信物” ， 并打出“這一秒 ， 心在啵啵跳”的產品slogan ， 營造出年輕人在戀愛萌芽時的心動瞬間 。 將產品的“氣泡”特性與年輕人的“心動”綁定 ， 這種始于舌尖、忠于內心的“新打法” ， 強化了消費者對品牌的認知 。
談及創意的由來 ， KELLYONE相關人員介紹：產品與營銷是高度契合的 ， 心動的感覺其實就像是喝氣泡水一樣 ， 一大堆氣泡一股腦涌上心頭 ， 爆破時發出“啵?！钡穆曧?。 而“啵?！鼻∷菩奶?， 所以就產生了“這一秒 ， 心在啵啵跳”的slogan ， 也更加貼近新時代年輕人的心理 ， KELLYONE從“讀懂”年輕消費者的內心開始 ， 做一個會共情的品牌 。
不可否認的是 ， KELLYONE的品牌共情能力確實很強 ， 成功掌握了年輕人的“流量密碼” 。 生氣啵啵不僅拍了風格化的啵啵汽水鋪TVC ， 還在全國各地打造了實體的啵啵汽水鋪供消費者“線下打卡” 。 同款廣告素材多渠道發布后 ， 贏得了廣大年輕消費者的關注和喜愛 。
據悉 ， 生氣啵啵TVC投播后 ， 各平臺純播放量近3300萬 ， TVC視頻內容互動討論近700萬 ， 微博話題閱讀量破5.2億 。 全網對視頻內容評價高 ， 稱其用不太“廣告”的方式 ， 讓廣告反而真實動人 ， 觀眾的心隨著氣泡水“啵啵跳”時 ， 會對產品產生美好的情感聯想 ， 更愿意買一瓶來喝 。
也因此 ， KELLYONE生氣啵啵的廣告片收獲了2021“數英獎”銀獎 ， 并上榜SocialBeta2021年度十大“風格化”新品牌廣告片 ， 整體案例也獲評中國國際廣告節“2021年度整合營銷金案” 。 據了解 ， “數英獎”是業內首個全透明在線公開評選的廣告營銷創意獎 ， KELLYONE生氣啵啵從1500余個參賽作品中 ， 突出重圍摘得獎項 。 而中國國際廣告節是目前國內最具有權威性、專業性 ， 規模大、影響力廣的知名盛會之一 。
KELLYONE的共情營銷遠不只有TVC和slogan ， 如果深究KELLYONE的營銷打法 ， 與年輕人同頻共振才是其真正的品牌內核 。
據悉 ， KELLYONE的主要傳播陣地包括年輕人愛“刷”的平臺 ， 年輕人愛看的影視綜藝 ， 年輕人愛逛的戶外場所 ， 年輕人愛買的品牌合作等新式渠道 。 經過前期種子消費者的口碑積累 ， 借助種草營銷、代言營銷、內容營銷、跨界營銷 ， KELLYONE迎來快速發展期 ， 在品牌和銷售上達到品效合一 。 據了解 ， 2021年1-11月KELLYONE的銷售量更是較去年全年翻了三番 。 2021年618期間 ， KELLYONE是天貓618氣泡水成交排行榜的第二名 ， 位列喜茶與百事之上 。