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隨著年輕消費群體“新消費”觀念的興起|“聽懂心跳”的氣泡水，KELLYONE生氣啵啵斬獲三項大獎( 二 )


KELLYONE用實力道明了新市場下品牌營銷的新打法 ， 顯然 ， 與年輕人保持同頻共振 ， 與消費者共情 ， 才能保持品牌的“生命力” 。
背靠全價值鏈生態圈 ， 為消費者“任性”創新
從KELLYONE生氣啵啵的接連獲獎不難看出 ， 別出心裁的“創意”已成為其強項 ， 但是反觀“營銷創意”是產品與廣告一體化的創新 ， 關鍵還是產品的創新力 。
據了解 ， KELLYONE是宏勝積淀18年培育出的自主品牌 ， 協同了全價值鏈生態圈 ， 打通了研發、生產、運輸、營銷 ， 為KELLYONE提供強大的供應鏈后端支持 。 據相關人員介紹 ， 宏勝擁有的獨立研發團隊 ， 可自主研發從食源配料內容物、包裝印刷工藝、瓶身模具設計等 ， 為KELLYONE提供快速響應市場需求的全鏈路服務 ， 形成鏈路閉環 。
【隨著年輕消費群體“新消費”觀念的興起|“聽懂心跳”的氣泡水，KELLYONE生氣啵啵斬獲三項大獎】因此 ， 在新品研發方面 ， 背靠宏勝的自主研發力 ， KELLYONE有了“任性上新”的實力 。 從2020年生氣啵啵問世至今 ， 一年多的時間里 ， 生氣啵啵已經推出了10種口味 ， 僅2021年一年 ， 生氣啵啵就上新了7種季節限定口味 ， 有櫻花味、桃花味、椰子菠蘿味、雙檸檬薄荷味、石榴味、桂花味 。 最近 ， KELLYONE還與電視劇《風起洛陽》“夢幻聯動” ， 選用洛陽孟津梨的當家品種 ， 推出全新天生伏梨味 ， 與氣泡結合引爆味蕾 。

隨著年輕消費群體“新消費”觀念的興起|“聽懂心跳”的氣泡水，KELLYONE生氣啵啵斬獲三項大獎
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KELLYONE生氣啵啵全系列口味
事實上 ， 擅長口味創新的KELLYONE靠的是背后研發團隊經過近百次的配方修飾 。 從創新口感到特征香氣 ， KELLYONE生氣啵啵的每一個口味 ， 都體現了研發團隊對于特征口味追求的極致 。 比如白桃味生氣啵啵 ， 是其研發團隊根據白桃的口味特征完成的自主創香 ， 賦予了產品自然逼真的香氣口感 。
此外 ， 在“顏值”上KELLYONE生氣啵?？烊艘徊?， 已經對包裝有了更高的要求 。 為了能給消費者帶來更高級的觸感 ， KELLYONE還自主研發了絨毛光油特性包裝 。 在外包裝的標簽上使用了絨毛光油 ， 據了解 ， 這種材質手感細膩絲滑、耐刮擦、流平效果好 ， 具有優越的印刷適性和良好的附著力的凹版絨毛油墨 ， 該包裝已申請發明專利 。
除了觸感高級 ， KELLYONE及時洞悉市場需求 ， 在包裝上 ， 生氣啵啵主打國風與現代感的融合 ， 大膽選用335mL全新矮胖可愛的小包裝 ， 這是因為考慮到小包裝更便捷輕盈 ， 不會擔心喝不完而產生浪費 ， 迎合了年輕人“剛剛好”的喜好 。
多重特性優勢為KELLYONE整體品牌加冕 。 近期 ， KELLYONE生氣啵啵還入圍了《2021中國食品工業新消費品牌榜》 。 該榜單作為中國食品工業領域首份權威新消費品牌榜單 ， 此次上榜也再次證明KELLYONE生氣啵啵的市場前景正被看好 。

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KELLYONE生氣啵啵入圍《2021中國食品工業新消費品牌榜》
不論是品牌營銷還是產品研發 ， KELLYONE都以“與消費者共情”為著力點 。 當下的市場環境要求品牌不僅要有“一秒吸睛”的本事 ， 還要有“長期主義”的堅持 ， 因此品牌與消費者的關系除了一見鐘情的“怦然心動” ， 還要“細水長流”的持續經營 。 KELLYONE這種與消費者共情的品牌概念 ， 或提供了一把打開年輕消費群體大門的“金鑰匙” 。
（責任編輯：李冬陽）
來源：中國經濟網