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“新冠特飲”能解新茶飲之困么？

健康知識養生常識

“新冠特飲”能解新茶飲之困么？
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作者|易婷
還有多少人在為“寶娟我的嗓子”“不想吞刀片”難以咽食和入睡？或是在“囤貨與斷貨”之間徘徊？
近期 ， 不少人都“咩了個咩” ， 除了醫院發熱門診“人擠人”之外 ， 但凡有能緩解新冠癥狀的藥品或者食物 ， 都獲得了“頂流”：從連花清瘟到布洛芬 ， 從黃桃罐頭到維C泡騰片 ， 從電解質水到檸檬 ， 都被買到脫銷 。
水果界由于部分水果天然具有補充維C的作用 ， 消費者對它們的“寵幸”達到了空前的高度 。 相對應的這些水果的身價也水漲船高 。 于是很多年輕人將目光盯上了萬能奶茶界的果茶 ， 或許就是饞這一口 ， 或許是這些飲品與補充維C恰好合得來 ， “新冠特飲”這樣誕生了 。
喜茶的“大橘畫梨”、奈雪的“霸氣銀耳燉梨”、蜜雪冰城的“棒打鮮橙”和“雪梨銀耳”等這些產品被年輕人瘋搶 ， 也讓很多茶飲門店在寒冬里感受到暖意 ， 生意逐漸復蘇起來 。
站在2022年的末端 ， 回看新茶飲的一年：降價、開放加盟、收購、上市 ， 不同品牌上演著不一樣的故事 ， 新茶飲賽道的格局也正發生變化 ， “新冠特飲”正在助力哪些品牌？哪些品牌又能借勢而上？2023年新茶飲還有多大的發揮空間？
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情緒價值更大
打開社交APP ， 不少陽性網友都在分享“新冠特飲”的感受 ， 由于“居家隔離”和“橘加個梨”有諧音梗 ， 喜茶的大橘畫梨首先火起來 。
在12月8日上海市新冠肺炎疫情封控工作第246場新聞發布會上 ， 有專家建議陽性無癥狀者或者鼻塞者 ， 新鮮檸檬切片泡水喝就可以 。 發布會一經結束 ， 檸檬順利成為陽性患者和部分“幻陽”者的必備物 。
“新冠特飲”也形成了橘、梨、檸檬“三果鼎力”的局面 ， 結合各大平臺上陽性網友的分享以及采訪身邊的陽性患者 ， 新品牌研究所發現 ， “新冠特飲”有4種類型的飲品正在受到消費者的追捧 ， 它們代表著不同階段的不同訴求：一是緩解高燒的姜茶和電解質水；二是補充維C的橘子、檸檬類產品；三是緩解咳嗽的梨類產品；四是刺激味覺的咖啡類產品 。
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這坊間的說法雖不具備科學依據 ， 但大家都想嘗試一下 ， 畢竟很多人的心理都是：萬一有用呢？而在效果上 ， 大家的說法不一 。
新品牌研究所訪談了近20名在陽性期間嘗試用“新冠特飲”環節癥狀的消費者 ， 發現他們更多的是一個心理慰藉作用 。 有人認為喝完確實能得到緩解 ， 不過是短時間的潤喉 ， 后面還會反復癥狀；有人認為對輕癥作用比較顯著 。
新品牌研究所也有不少同事已經陽過了 ， 他們嘗試過喝梨茶、橘茶等飲品 ， 但效果也是因人而異 。 這就類似于女生姨媽期間喝紅糖水一樣 ， 是不是具有奇效沒有一個確定的說法 ， 這不禁讓人想到今年特別火熱的一個詞：情緒價值 。
越是在特殊時期 ， 人的情緒越容易帶動 。 比如這個時候有人關心你 ， 有人給你端茶送水 ， 亦或是你無人問津 ， 產生的情緒比平常相比都會更加強烈 。 那正好在這期間 ， 一杯被傳可以緩解癥狀的奶茶出現在面前 ， 可以恰到好處的安慰到陽性人員的內心 。
在這期間 ， 多家品牌也在此期間銷量和曝光度雙雙獲得 ， 原本的淡季卻有了旺季的感覺 。 但“新冠特飲”相比紅糖水更特殊 ， 也更具不可控性 ， 品牌不想錯過風口 ， 也不能用力過猛 。
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