新華|新華全媒+|“助眠消費”興起，消費者為了睡好覺有多拼？工作|消費|同比增長|成交金額

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3月21日是第22個世界睡眠日。中國睡眠研究會調查顯示，中國成年人失眠發生率超過38%、全中國有3億多人存在睡眠障礙……失眠已經成為困擾當代人的巨大煩惱，在“睡個好覺”的強烈需求下，近年來助眠產品相關消費增長迅猛。
“褪黑素軟糖、助眠噴霧、耳塞和眼罩，這是我每晚上床睡覺的標配‘四件套’ 。 ”在北京工作的“90后”小吳告訴采訪人員，平時工作壓力比較大，晚上一定要營造足夠放松的環境，才能順利入睡。
京東消費及產業發展研究院發布的《2022線上睡眠消費報告》顯示， 2021年京東線上助眠類產品成交金額同比增長53% ， “Z世代”助眠產品成交金額同比增長近五成。天貓健康數據顯示，今年3月以來， “90后”購買止鼾儀成交數同比增長近七成。
專家表示，生活節奏越來越快、工作壓力大、燈光大范圍使用等都是影響現代人睡眠質量的因素。而隨著消費升級和睡眠觀念的轉變，越來越多的消費者愿意為“高質量睡眠”買單， “助眠消費”逐漸興起。
相比過去的“睡前喝牛奶”“泡熱水澡” ，如今市場上的助眠產品彰顯出更多的“科技范兒”和“智能范兒” 。

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【新華|新華全媒+|“助眠消費”興起，消費者為了睡好覺有多拼？】2021年11月5日，參觀者在第四屆進博會醫療器械及醫藥保健展區體驗睡眠科技產品。新華社采訪人員金立旺攝
“在選購助眠產品時，帶有‘黑科技’元素的產品往往更能吸引我。 ”“95后”消費者趙梓琳坦言，對年輕人來說，助眠產品除了足夠實用，還要夠新、夠潮。
京東平臺數據顯示，過去一年，智能助眠產品成交金額同比增長169% 。值得一提的是，越來越多“銀發族”也開始青睞智能健康設備等科技助眠產品，過去一年， “銀發族”智能健康設備成交金額同比增長5.4倍。此外，科技風也蔓延到寢具市場， 2021年智能床墊銷量同比增長2.4倍。

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專家提醒，一些睡眠障礙在初始狀態被長期忽視，很容易從健康隱患轉化為疾病。想要擁有更好的睡眠質量，各類助眠產品只能“錦上添花” ，不能“雪中送炭” 。而改善睡眠環境、培養健康生活習慣、堅持適量運動，保證相對固定的生物鐘，才能真正“睡個好覺” 。（采訪人員王雨蕭）