健身|Keep，不定義邊界運動|營收|智能硬件

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就在外界仍好奇Keep上市之路會走向何方時，近日， Keep更新了自己的招股書，交出了一份去年穩步前進的業績答卷。
招股書顯示， Keep實現了22.1億的營收，同比增36.6% 。與此同時， Keep的平均月活躍用戶達到了3640萬，較上年增長了5.8% 。
此外，截至2022年12月31日， Keep的流動資產凈值為人民幣18億元，有充裕的營運資金可滿足目前乃至未來12個月的需求。
在去年相對低迷的環境里， Keep運營效率明顯提升，穩固了其行業頭部的地位。而更重要的是， Keep不僅在線上業務保持強勢增長，同樣還在線上賽事等創新業務上，完成了超出預期的業績。
亮眼的成績單還在不斷更新。 4月10日， Keep上線了與全球知名健身IP帕梅拉聯合打造的會員獨家課程。作為健身界最具號召力的IP之一，帕梅拉在各大內容平臺與社交網站產出了豐富的內容，但與其他平臺的同步分發不同，此次與帕梅拉聯合打造的課程，是Keep基于用戶數據分析與反饋，與帕梅拉一起研發的更適合亞洲女性需求的內容，內容具有更強的獨家性。在這種“按需定制”的深度合作模式下， Keep跳出了內容同質化競爭的怪圈，有助于進一步強化其內容生態，構筑內容護城河。
對于Keep來說，與帕梅拉聯合打造課程意味著其堅持布局“或許在短期內并不能帶來即時盈利”的增長點。不過，在超級IP時代，用戶不僅僅為了商品的使用價值買單，也會關注IP背后的內容體系以及情感溢價，這無疑是Keep與其他垂類平臺以及泛內容平臺拉大差異化、重塑品牌力的重要機會。
回顧過去三年的業務和數據，今天的Keep已經不僅僅只是一家線上健身社區，而是一家擁有線上內容，自營運動品牌和線下健身館業務的全生態健身公司。這也是Keep區別于競爭對手最大的護城河。
就像Keep創始人王寧曾經提到的，他最大的夢想是，讓Keep成為像耐克一樣受到大眾歡迎的健身品牌。在Keep如今描繪的商業故事里，社區不是Keep的終極形態， Keep的野心，是搶占健身生態的每一環。

不斷拓寬運動社區邊界Keep正在不斷拓展一個運動社區的業務想象力邊界。
在3月27日的新品發布會上， Keep宣布推出了自己的首個體感運動主機 ——Keep Station （以下簡稱“KS”），同時還發布了第一款劃船機“A1” 。其中KS類似于“健身版”的Switch 。其體積只有一臺iPhone 14 Pro Max大小，搭配上配套的跳舞毯，只需要五平米的空間。這大大減少場地對運動的限制，也讓KS具備了便攜性，真正做到讓用戶隨時隨地開練。
根據用戶需求與運動習慣， KS向用戶提供了四大內容產品，分別為：主打硬核嚴肅運動的AI指導課；快樂跟練的AI評分課；音樂和格斗碰撞的節奏拳擊課；搭載跳舞毯使用的舞蹈類課程。其中AI系列課程與Keep App主站內容打通，覆蓋App內全品類運動內容。
通過體感捕捉， KS可以智能識別用戶的動作，并為其提供針對性的AI指導和打分，給到用戶實時反饋和激勵，與課程實現多維度的互動，從而賦予運動更科學和趣味性的體驗。
為了保證用戶的數據安全， KS所有的計算都在本地完成，無服務端上傳。為了實現這一需求， KS配備了5T本地算力的旗艦芯片，遠高于2T的行業平均水平。
事實上， Keep在運動智能硬件上耕耘已久。發布會上， Keep合伙人、副總裁劉冬談到，從2018年正式推出第一個消費品跑步機至今，目前Keep已經做了跑步機，單車，走步機和橢圓機等四大智能硬件品類。