智繪品牌：從0到1，傳統企業做大健康消費品的7個方法( 三 ) _健康小知識

智繪品牌：從0到1，傳統企業做大健康消費品的7個方法】人性都是追求美好的， “美好生活方式營銷”理念，旨在正向、積極的利用“典型人群”+“典型場景”+“典型應用”+“典型利益”的方法論，為大健康品牌構建可感知、可觸摸的融入生活的態度與形象，構建健康生活新標桿。
方法5：借勢“網紅”流量營銷
如果要問最近幾年最火的產品是什么？口紅一定是當之無愧。
2018年4月，淘寶口紅市場規模達29億元，中國女性消費者平均每人每年購買3支口紅。中國化妝品研究報告：2021年市場規模將達4781億元，口紅消費低齡化趨勢明顯，人群需求不斷擴大。
從故宮口紅的爆紅，到一年賣出30億的花西子，引發各家品牌紛紛跨界口紅產品，一時間，仿佛企業推出口紅產品，再老化再不起眼的品牌都能變潮了。在萬物皆可口紅跨界的時代，口紅成為各家品牌的產品新寵。
案例：華潤三九口紅讓999皮炎平不再只是止癢
999皮炎平可以說是一款家喻戶曉的止癢藥膏，也正是由于超高的“止癢”標簽，一直局限于紅裝綠裝兩款規格難以突破。
借著口紅市場熱潮， 999皮炎平沒有止住自己的“手癢” ，而是跟著一群跨界的國貨也推出了“999戀愛止癢三口組”口紅。這組口紅的海報和名字都玩起了較高的創意，分別是“吻別渣男情路，真心不再被辜負”的鶴頂紅、“溫馨從容好心態，波瀾不驚等真愛”的夕陽紅、“擦上表白很厲害，原地躺贏談戀愛”的夠坦橙。

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999皮炎平口紅，采用浮世繪風海報畫面和鬼畜魔性種草視頻，三種口紅色號，帶來了戀愛的三個小片段，提供了極具趣味性的戀愛通關小秘籍。可以說營銷是做得可圈可點，讓人一見難忘。三支口紅，借助市場“網紅（口紅）”流量，成功的讓傳統的華潤三九企業，成為了一個國潮新消費品牌。
方法6：打造超級單品
有調查數據顯示，疫情居家防控期間，飲茶成為“新娛樂” ，茶類消費增勢明顯，整體茶消費帶來近40%的增長幅度，品茗玩趣引發全民關注。
隨著“茶”熱度的不斷提升，近兩年來，花茶、養生茶、新式茶飲品牌不斷爆紅，市場不斷涌現出新的黑馬品牌與產品。
案例：雷允上把藥材做成消費品的茶，一“泡”而紅
雷允上茶葉旗艦店2019年上線天貓，聚焦年輕人，產品配方上以谷物及中藥材成分入茶，宣傳其產品切實有效，達到祛濕、護肝、降噪等功效。
線上主推赤小豆薏米茯苓茶，天貓月銷量7萬+ ，總銷量1086844件，累計熱銷200+萬盒。僅2020年9月-11月全旗艦店銷售額7499萬。營銷上李佳琪直播間推薦，與阿巳與小鈴鐺、一禪小和尚進行IP合作，養生茶8人團隊一年從0做到天貓類目Top1 ，僅天貓年銷售額就超1億元。

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在做大健康消費品的茶時， 300年老字號雷允上依托品牌優勢，訴求7位師傅聯合配方，歷經多年多次調配，再由35年經驗的老師傅精心選出，最終成為真材實料看得見小粽包。雷允上赤小豆薏米茯苓茶，更是成為養生茶中最大的銷售單品。
方法7：打開品牌流量跨界
如果你看過法國著名社會心理學家古斯塔夫·勒龐的經典之作《烏合之眾》，你就會明白消費者的從眾心理，當消費群體都傾向選擇某一產品時，個體的消費者都會從心理上認為“大家都選的比人是好的” ，因而在群體的影響或壓力下，而表現出與大多數人的一致行為方式。