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博主|健身博主，橫豎賺錢

編輯導語：疫情為健身行業的發展帶來一波熱潮，各種健身主播在疫情期也火了一把。如今疫情已被控制，健身博主還依舊會那么香嗎？他們的創作類型會遇到什么樣的變化？他們的未來在哪里？我們一起來看看。
博主|健身博主，橫豎賺錢
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健身博主們的事業格局終于打開了。
2019年，硬糖君采訪過某位粉絲百萬的健身博主，聊到變現話題，對方全程倒苦水：廣告一年接不上幾條，線上課基本賣不出去，聯名產品更是沒啥動靜。
總之，沒錢可賺，個個羨慕時尚博主、美食博主。
三年后，輪到其他人眼紅健身圈了。
疫情期間，宅家胡吃海塞的群眾一膨脹，減肥計劃不得不提上議程。
微博、小紅書幾大平臺里，運動內容爆發式增長，帕梅拉、周六野等健身博主跟著火了一輪。
不過重歸正常生活后，不少人也就把減肥目標拋諸腦后。
健身環落灰，瑜伽墊雪藏，全民健身的這股風算刮完了。
健身大神也已然排好坐次，按理說短時間很難再跑出新網紅。
然而卻有一批健身博主另辟蹊徑，繞開前輩扎堆的中長視頻，將運營重點放在短視頻、直播。
他們通過垂直內容吸引核心用戶，還以泛化的創作思路撬動起增量粉絲。
博主|健身博主，橫豎賺錢
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健身博主的迭代和擴張，也催生出新的商業機會，影響了整個產業上下游。
許多新興的健康食品品牌，便是利用這些“流量抓手”，成功捕捉到無數年輕消費者，并在極短的轉化鏈條里迅速完成收割。
不久前翻車的田園主義，便是典型一例。
品牌爸爸身陷質疑，帶貨的健身博主也難逃問責。
他們還能在直播間撈金嗎？或許得看這個劫怎么渡、這個“謊”如何圓。
一、運動不如賣藝？很多人走進健身博主的直播間，并不是為了學點運動知識，而是想找罵，或是聽單口相聲。
短視頻打破了健身圈“誰專業，誰漲粉”的鐵律，創作者到這兒都得拼藝能。
十多年來，從鄭多燕到天鵝臂女士，再到帕梅拉、周六野，幾代健身博主皆是以專業走紅網絡。
他們的視頻內容相當硬核，上場一通猛練，比得就是狠勁兒。
就說健身圈新頂流帕梅拉。她的視頻剛被搬運到國內，網友折服于其逆天體能，紛紛賜名“人間智能”“魔鬼帕姐”。
有了響當當的花名，帕梅拉才開始被群眾廣泛關注，在各平臺積累下數百萬粉絲。
除了專業性，健身圈幾代網紅博主的身上，普遍沒有其他鮮明的傳播點，人設高度重疊。
他們那些自我逆襲的勵志故事，也確實沒有明顯差異，往往只有身材焦慮的群體受用，無法激起大眾情緒。
很顯然，這種類型的健身博主已經處于飽和狀態。
加之健身減肥不像美食、美妝，內容很難做出差異化，因此流量格局相當穩定，很多年都捧不出新頂流。
現在去和帕梅拉、周六野分流量，難度顯而易見。
博主|健身博主，橫豎賺錢
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因此，新一批崛起的健身博主，不再執著于尋求專業突破，將重心轉移至人設塑造。
他們或毒舌、或精辟、或溫情的創作風格，出其不意地迅速圈粉，其中不少就是圖個樂呵的普通看客。
健身老胡在短視頻里廝殺多年，前期作品比較蕪雜，熱度始終平平。
但老粉很早就發現其頗具幽默感，常在評論區調侃“胡哥喜感”“被健身耽誤的段子手”。
“跟著老胡鍛煉臉部肌肉”的梗就這樣慢慢舞出了圈，甚至勾起了不減肥網友的好奇。
許是受此啟發，老胡今年徹底走起毒舌路線。