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博主|健身博主，橫豎賺錢( 二 )


他一聲“小胖”喊完立馬瘋狂輸出，自導自演搞笑小劇場，內涵減肥黨的各種魔幻行為。
以吐槽的方式上價值，把反諷玩成內容密碼，連路人都欲罷不能，老胡的粉絲量一路飆升至350多萬。
博主|健身博主，橫豎賺錢
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修賢、小李等博主亦是靠“嘴”出位，頗得粉絲青睞。
巨胃莎、孫良軒、Midori Lau一眾博主則走溫情路線，借著嘮嗑輸出觀點，枯燥的專業知識變得通俗易懂，觀眾在輕松氛圍里更聽得進去。
不難看出，幾代健身博主的受眾心理明顯不同。

  • 前面幾代是專業教練，充當粉絲理想投射的載體；
  • 新一批健身博主則極具鄰家感，是在陪伴并督促粉絲改變；
  • 前者面向圈層，除特定群體外，普通路人很難理解其魅力所在；
  • 后者面向大眾，哪怕咱不減肥，偶爾聽聽免費脫口秀，也有興趣不是？
二、拼專業，沒有出路減肥是永恒的話題，健身也是短視頻里源遠流長的品類，但其發展追不上時尚、美妝的腳步也是事實。
說到底，還是創作方面的局限性太明顯，最常見的便是過度聚焦專業，缺乏真正的大眾向作品。
標準化的健身內容一定是圈層的，傳播空間有限。
這兩年，健身內容呈現井噴之勢，KEEP、樂刻等集合了大量課程，并配套智能訓練計劃，通過大數據完成精準匹配，足夠滿足減脂黨、健身黨的個性需求。
健身這種專業性較強的垂類，通常不會輕易被綜合性平臺吃掉。
B站、微博、小紅書等平臺，健身內容經歷集中爆發后，便陷入漫長停滯期。
此外，我們普通群眾減肥是階段性的，成功與否都會變得不再活躍，直至徹底流失。
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總之，純粹的健身內容想要拓寬深度和廣度皆非易事。
美妝、理財、知識等品類，也曾面臨相同的困境，最終靠著泛化的表達殺出生路。
因此，尋找更鮮活的形式、更強烈的互動、更趣味的內容，成為健身破圈的方向。
新一批健身博主牢牢抓住了這點。
健身減肥的門檻太高了，咱跨不過。但如果是生活方式，誰都能插一嘴，誰還沒過日子呢。
尤其近幾年，養生保健可正是熱門社交話題，男女老少全部有得聊。
就這樣，我們今年看到眾多健身博主，爭相在短視頻里和營銷號隔空對壘。
他們的創作思路其實基本相同：在打破某種流行的生活方式的基礎上，去構建自己的理論體系。
生酮減肥法、低碳飲食法、明星瘦身食譜等風靡一時的理念被推翻，成了健身博主口中的“極端操作”“智商稅”。
這些內容本就自帶流量，加上各派代表經常吵得不可開交，愈發吸引眼球。
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別說，追完健身老胡的視頻，許多人都發現自己走了不少偏路，包括硬糖君。
原來，不掉稱吃維生素無卵用、水果代替晚餐純屬鬧挺、按摩可以瘦腿是開玩笑。粉絲感慨著“內容過于真實”，健身博主的“套娃式打假”大獲全勝。
即便是專業內容，健身博主也有意朝著泛知識方向走去。
他們深入淺出地科普增肌減脂的原理，把健身話題延伸成健康生活，以趣味解讀確保普通人也愛聽。
許多朋友點開巨胃莎、Midori Lau等博主的視頻，只是想感受下世界的參差，嘆一句“不明覺厲”。
短視頻吸引觀眾，直播實現粉絲沉淀。
老胡、小李等健身博主的作品里，時常會預埋幾個彩蛋，引導感興趣的粉絲走進直播間一探究竟。
顯然，從人設到創作再到變現，這一批健身博主都做了新探索，也有機會醞釀出更大的產業價值。