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少林寺|全民健身熱 體育消費火

隨著全民健身上升為國家戰略 ， 人們對運動健身的需求越來越強烈 。 我國體育消費規模也在逐步擴大 ， 個性化、體驗性消費增量明顯 。 中國奧運軍團在東京奧運會上爭金奪銀 ， 體育消費再掀高潮 。 從觀看體育賽事到參與體育活動 ， 線上線下體育消費方式日益豐富 ， 體育消費市場的巨大潛能正被持續激發 。
家住北京西城區廣外大街的劉敏成酷愛打羽毛球 ， 孩子上小學后 ， 更是養成了每周末帶孩子打球的習慣 。 “運動對大人小孩身體都好 ， 鍛煉的過程中還能跟孩子一起度過親子時光 ， 從小培養他對體育的興趣 。 ”劉敏成說 。
上街舞課、練瑜伽、學習滑雪、體驗卡丁車……在北京海淀區一家互聯網公司上班的“90后”姑娘杜詩云眼里 ， 運動就是嘗試和挑戰新鮮事物、學習新技能 ， 每開啟一段新的體驗 ， 都充滿了無限樂趣 。
產品銷售火爆
京東大數據研究院日前發布的一份體育消費報告顯示 ， 近年來 ， 中國體育消費市場持續擴容 ， 2017年至2020年 ， 人均體育消費金額不斷提升 ， 2020年同比增長超三成 。 “買買買”的熱潮中 ， 體育產品貢獻了不小的份額 。 在前不久結束的“618”網絡購物節上 ， 運動戶外與大家電、3C數碼一起 ， 成為今年成交增速最快的三大品類 。 由天貓提供的數據顯示 ， 2021年國潮運動品牌預售成交額同比去年增長超500% ， 會員量同比增加超60% 。
“現在可以體驗的運動項目愈加豐富 ， 相關體育用品更是五花八門 ， 一買就停不下來 。 ”杜詩云說 ， 瑜伽服、跑步鞋等早已成為她日?；ㄤN的一部分 ， 為了隨時監測運動時的心率變化 ， 她買了一只智能手表 ， 又在家中置辦了幾款體感運動游戲 ， 讓自己“宅家”更健康 ， “自從愛上滑雪 ， 我專門購入了一套滑雪裝備 ， 我想在明年冬天去崇禮感受冬奧的魅力” 。
在“運動是為了更好地生活”理念帶動下 ， 越來越多的人主動將體育運動納入自己的日常消費“清單” 。 與此同時 ， 新玩法、新科技助推體育消費高質量發展 ， 特有的體育社交環境驅動消費者從單純體驗到深度參與 ， 推動健身房、運動商城和平臺經濟的增長 。
“相約大餐 ， 不如一起健身 。 ”《2020中國健身行業數據報告》指出 ， 我國健身會員數約為7029萬 ， 在14億的總人口基數下 ， 健身人口滲透率為5.02% ， 環比上年增幅3.19% ， 從趨勢來看 ， 中國同美國、歐洲的差距正逐漸縮小 。
車輛少了、城市靜了 ， 夜幕下的健身房卻一派熱火朝天 。 晚上8點多 ， 采訪人員來到位于北京朝陽區一棟寫字樓內的樂刻健身樂成中心店 ， 人們專注地在運動器械旁揮汗如雨 ， 享受健身帶來的快樂 。 店長蔡鵬杰告訴采訪人員 ， 健身房24小時營業 ， 晚上6點半到8點半是店里最熱鬧的時候 ， 相比中午人流量多50% ， 運動到凌晨的客戶也大有人在 ， “過來運動的大多是周圍的上班族 ， 對夜間健身需求旺盛 。 我們會根據會員需求和健身習慣的不同 ， 在晚上多設置一些運動課程” 。
“體育+”魅力四射
日常體育鍛煉和運動體驗正酣 ， 有人則把眼光聚焦在激發公眾各類體育消費需求上 ， “體育+”的延伸和拓展帶動體育消費市場不斷擴容提質 。
乘著“國潮”東風 ， 特步加快年輕化、時尚化進程 。 去年6月 ， 特步在少林寺舉辦山門秀 ， 現代體育品牌與傳統少林文化擦出火花 。 4個月后 ， 特步又將少林系列產品搬到了上海時裝周 ， 此后 ， 少林系列大批量推向市場 ， 一周之內全渠道銷售收入超過1600萬元 。
先后拿到NBA賽事、環法大戰、歐冠聯賽等直播版權的騰訊 ， 形成了強大的體育內容矩陣 ， 對賽事IP開發的邊界拓展至游戲、社交媒體等方面 ， 以此開拓更多業務和營收增長點 。