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少林寺|全民健身熱 體育消費火( 二 )


花樣迭出的運動綜藝節目 ， 及時豐富的賽事直播套餐 ， 跨界融合的體育文化展演……隨著大量社會資本入局體育領域 ， 體育產業為消費轉型升級增添了新動能 。 小眾運動也開始“聞風”而動 ， 更多體育行業的從業者 ， 特別是中小企業開始挖掘其中豐富的成長空間 。
多年從事賽事執行的湖北中競體育文化傳播股份有限公司 ， 于2017年成為武漢皮劃艇運動的“代理人” 。 “過去我們主打水上運動推廣 ， 許多家長領著孩子來體驗 ， 但是很難形成二次消費 ， 畢竟水上運動不是一項主流運動 ， 參與人群有限 ， 需要有更多展示的機會和規范化的體系培養 。 ”該公司總經理蔣勁松說 。
借力豐富的水資源 ， 公司決心向公眾推介水上運動 。 “現在大家的體育消費需求不斷朝著個性化方向發展 ， 愿意在鍛煉身體的同時掌握一項技能 。 越是冷門的項目越渴望‘舞臺’ 。 ”蔣勁松計劃用三到四年時間 ， 辦成賽期至少一周的環湖皮劃艇馬拉松賽事 ， 設計更多不同特色的賽道 ， 目標是打造成為城市品牌 ， 擴展水上運動消費群 。
釋放市場活力
一邊是高漲的大眾體育消費熱情 ， 另一邊 ， 人均體育場地面積較小、戶外運動基礎設施缺口較大 ， 尤其是缺少身邊舉步可及的健身設施 ， 讓不少人難以保持長期鍛煉的習慣 。 “我已經辦了兩家體育館的年卡 ， 可每到傍晚和節假日 ， 想要找到一家時間、地點和場地都不錯的地方打羽毛球 ， 排隊可少不了 。 ”劉敏成說 。
“當前 ， 我國體育產業正處在快速發展的上升期 ， 以各類體育培訓、賽事報名和場館預訂等為代表的體育服務消費增長迅猛 ， 但在體育場館和設施建設等公共服務供給方面仍有一些短板亟待補齊 。 ”中國奧委會委員、亞洲輪滑運動聯合會秘書長蔡永軍說 。
日前 ， 國務院印發《全民健身計劃（2021—2025年）》 ， 提出加大全民健身場地設施供給 ， 廣泛開展全民健身賽事活動 ， 提升科學健身指導服務水平 ， 推動體育產業持續健康發展等任務要求 。
在政策扶持和國內體育產業強勢崛起的雙重推動下 ， 體育健身的各類設施和體育培訓資源將更加開放與豐富 。 體育消費市場在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮的作用越來越不可替代 。
【少林寺|全民健身熱 體育消費火】推動體育消費市場從“高速發展”向“高質量發展”轉變 ， 仍需進一步釋放體育消費熱情和市場活力 。 蔡永軍建議 ， 應推動體育運動泛娛樂化轉型 ， 發展年輕化的潮流體育運動 ， 打造沉浸式消費場景；拓展“互聯網+健身” ， 利用大數據與AI打造“智慧體育” ， 提高全民健身公共服務智能化、信息化、數字化 ， 引領全民健身內容與場景的全面升級；鼓勵體育多元跨界融合 ， 豐富“體育+”個性化消費新業態 ， 在理念設計、內容渠道、平臺場景及商業模式等方面深入探索；整合現有資源 ， 注入本土文化特色 ， 增強體育運動及賽事互動 ， 引進及打造優質體育項目IP ， 推動體育服務消費的健康發展 。 （經濟日報-中國經濟網采訪人員 郭靜原 實習生 梁 碩）