養生達人新中產，撐起千億級營養補充劑市場( 二 ) _健康小知識

首先，傳統保健品大多是膠囊、片劑等形式，服用時給人一種“吃藥”的糟糕感覺，而粉劑、口服液等形態的營養補充劑讓消費者從心理上不再抵觸。
其次，傳統保健品主打精準單類營養的補充，但很多消費者可能同時存在多個亞健康問題，為了獲得全面的營養，他們往往每日需要吃“一把藥丸” 。而且，同時服用多種產品，也存在成分超量或者藥效相互抵消的風險。
在綜藝節目《我家那閨女》中，明星吳昕吃的保健品就曾引發一波關注，在節目中，她睡前服用了包含葡萄籽、美白口服液、綜合維生素、魚油等在內的9種保健品。
一些主打營養組合的營養補充劑則解決了這些痛點。以一款最近風口正盛的AG1小綠粉為例。 AG1小綠粉是從眾多營養補充劑品牌中殺出的一匹黑馬——AG的主打產品。

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“AG1小綠粉”是一款多合一的每日膳食營養補給產品，富含75種每日所需營養素，每天一勺用水沖泡即可，整個過程可能只需要30秒，消費者不必再為忘記吃各種瓶瓶罐罐的膠囊而煩惱。這款產品適合都市精英、職業媽媽、運動達人，以及銀發父母等人群，適用場景包括運動后訓練狀態差、暴汗沒力氣，晚間失眠、焦慮、熬夜導致的內分泌失調，換季感冒、皮膚過敏，以及間歇性頭痛、氣喘、胸悶等慢性疾病。
2022年1月， AG宣布獲得由AlphaWaveVentures領投的1.15億美元融資。目前其全球估值達12億美金。這一現象引起了國際市場的注意， AG也被稱為這個市場中的“新獨角獸” 。
在海外， AG的用戶兼投資人包括諸多明星，如7次F1賽車世界冠軍LewisHamilton ，奧斯卡得獎演員和人道主義者、"金剛狼”的扮演者HughJackman ，超級名模、知名企業家CindyCrawford等。在國內，許多明星也是小綠粉的忠實粉絲，如鐘麗緹、劉畊宏、朱珠。

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AG中國區總經理魯申曾表示：AG的核心消費群體擁有超前的保健理念，他們在追求效果的同時也認同“健康是一場長跑賽”的觀點。也正是這批意識超前的用戶，給AG1奠定了堅實的市場基礎。
三、“小綠粉”爆火背后
“據今年AG北美市場銷售數據，復購用戶的銷售貢獻高達80% ，多為長期訂購用戶。 ”魯申曾在《DTC大會2022》的現場分享道。
實際上， AG在2019年才正式進入中國市場，為何短短時間內就在社交網絡走紅，并收獲一批忠實“小綠粉”?
產品的獨特性是AG的核心競爭力。 AG選用更優質的原料成分，比如采用天然甲基鈷胺形式的B12、檸檬酸鋅形式的鋅、對腸胃更溫和無刺激的甘氨酸鎂形式的鎂等。
AG還拿到NSF（美國國家衛生基金會）的認證，這是一個職業運動級別產品的飲品認證，這也意味著其產品是符合職業運動級別的。
AG國際官網提到，這款產品擁有75種關鍵營養，包括維生素、益生菌、礦物質、消化酶以及植物適應元等。這不是功效的簡單堆砌，而是考慮到營養素之間的協同作用，經過12年時間摸索出來的最佳組合。

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當然，在一眾好評當中，也有不同的聲音出現。比如有消費者認為小綠粉價格較貴、“智商稅”等。
目前， AG1在中國的售賣渠道包括天貓國際旗艦店、微信小程序以及抖音店鋪等。從淘寶旗艦店來看， AG1小綠粉30天分量的價格在700元左右，也就是說，用戶平均每天需花費20多元。這個價格確實高于目前市場上眾多營養產品的均價。