養生達人新中產，撐起千億級營養補充劑市場 _健康小知識

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益生菌、復合維生素片、魚油、護肝片......這些營養補充劑正逐漸走進都市精英的生活里，在后疫情時代，讓人們養生“上癮” 。于是，一個千億級營養補充劑市場悄然崛起。
在這種消費趨勢之下，營養補充劑市場增長迅速。有報告指出：全球營養補充劑市場在過去5年里保持了6.3%的年均增速。雀巢健康、英國泰萊集團、IFF等眾多國際知名企業也紛紛布局。
相比與傳統保健品，營養補充劑更便捷，比如，一兩顆軟糖就能補充每日所需要的維C ，沖泡一勺粉劑就足夠給身體“續航”等。相關品牌也由此籠絡到一批忠實用戶
不過，在眾多消費者追捧背后，營養補充劑行業是否真的一片向好，行業又有哪些待解難題？
一、千億級營養補充劑市場
如吃飯、喝水一樣，北京白領陳新的日常生活中還有一個不可缺少的環節——養生。在大廠工作的她，由于經常熬夜加班、作息不規律，存在脫發、失眠、腸胃不適等健康問題。
“人到中年，怕死。 ”陳新說道。看多了打工人猝死的案例后，她陸續買入一些營養補充劑，例如益生菌、魚油軟膠囊、葡萄籽精華素等。
在白領、新中產群體中，陳新并非是食用營養補充劑的個例。速途研究院發布的《90后養生報告》顯示， 32.7%的90后受訪者每月膳食營養補充劑支出在100-200元之間， 21.9%的90后表示自己“有長時間食用膳食營養補充劑的習慣。 ”

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這體現出都市精英人群對自身健康問題的重視。
2016年世界衛生組織報告顯示，中國有70%的人處于亞健康狀態。 2022年，產自新西蘭的膳食營養補給品牌AthleticGreens（以下簡稱AG)攜手全球領先的品牌數據與分析公司凱度開展了一項大型消費者調研，其中發現目前新式保健品消費人群中，最突出的健康痛點和需求包括：睡眠質量低、缺乏精力、壓力過大、腸道消化以及注意力下降等。
飽受這些問題困擾的人們，紛紛化身“養生達人” 。不過，由于快節奏的工作和生活，傳統的養生方式費時費力，且營養不夠全面，他們不得不轉向尋找高效且方便的營養補充方案。
圍繞消費者的這一需求，近年來，市面上出現多種類型的營養補充劑，如針對目標人群的綜合維生素、軟糖類產品、沖泡粉劑等。它們也憑借食用便捷的特點、不錯的口感贏得年輕人的“歡心” 。
消費者追捧營養補充劑背后，反映出一個現象：營養補充劑行業空間巨大。一個直接表現是，眾多知名企業紛紛布局相關業務。去年8月，雀巢健康科學宣布成功完成對全球膳食補充劑巨頭Bountiful公司旗下核心品牌的收購，今年2月， IFF宣布將收購營養補劑配方與膠囊制造領導者之一HWP；英國泰萊集團3月31日全資收購中國膳食纖維企業量子高科。
此外，人口基數大的中國是一個擁有巨大潛力的市場。根據平安證券統計， 2015年-2020年，中國保健市場高速成長，復合增長率高達9.4% 。截至2021年5月，中國膳食營養補充劑市場總規模達2317億元，為全球第二大膳食營養補充劑市場。
陷入養生焦慮的白領和新中產們，能否撐起這個千億級營養補充劑市場？
二、營養補充從流行到剛需
普華永道在2020年的報告中指出：全球營養補充劑市場在過去5年里保持了6.3%的年均增速。之所以有如此增速，與營養補充劑的兩個明顯優勢相關。