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戶外運動盛行下營銷價值幾何

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戶外運動盛行下營銷價值幾何
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根據有關專門調查戶外運動人群的公司提供的調查報告顯示 ， 目前從事戶外運動頻率較高的人群中 ， 大約有六成具有大專以上學歷 ， 大約有三成具有本科以上學歷 。 所以 ， 戶外運動的九成人群是相對高學歷的群體 。 而在收入方面 ， 大約有近一半人群月收入達到5000元以上 。 在年齡方面 ， 大約有八成年齡在20-40歲 ， 40歲-50歲的占比約7% 。
因此來說 ， 喜歡戶外運動并且頻率較高的人群具有：年紀輕、學歷高、收入高、愛挑戰、愛自由的特點 。
在未來中國十余年的消費趨勢中 ， 銀發經濟和下沉市場將會發力 。 因為首先： ， 中國的老年人口數量這些年來不斷增加 ， 這些數量眾多、且有積蓄的老年人對于消費的拉動會出現爆發式增長 ， 銀發經濟逐漸將成為我國國民經濟增長的一個重要推動力量；其次：有著熟人信任、價格敏感、時間充沛、品牌感知度低的下沉市場 ， 也會在審美標準上逐漸向大城市靠攏 ， 消費觀念也回逐漸被一、二線城市人群的習慣同化和改變 。 終將爆發出強大的購買力 。 推動戶外運動盛行之下相關產品的消費和推廣 。 其三是不斷涌現的年輕人群體 ， 他們更傾向于個人感知、獨立消費 ， 對價格更有自信 ， 也是推動戶外運動產品消費的新生力量 。
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戶外運動中的專業人士和高追求者 ， 更愿意為安全的、專業的、智能的、新穎的戶外運動產品買單 。 這些人具有高收入、高要求、知性、獨立 ， 時間相對豐富的優勢 ， 他們追求的戶外運動產品品牌溢價高、附加值高 。 對商家、對消費者都有好處 。
2020年以來 ， 肆虐全球的新冠疫情對全球戶外運動用品行業帶來了沉重的打擊 ， 不過同時也是對該行業起到了優勝劣汰的作用 ， 新的行業機遇也悄然出現 。 在后疫情時代 ， 全球各地戶外用品行業市場逐步恢復 ， 壓抑許久的市場也重新開放 ， 市場需求逐步打開 ， 行業全面復蘇 。 未來該行業可能會迎來報復性增長 。
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疫情改變了人們的健康觀念 ， 戶外運動成為生活的剛需 。 持續兩年多的新冠疫情雖然給人們帶去了巨大的生活壓力和不便 ， 但是也極大地改變了人們的健康觀念 ， 掙錢很重要、事業很重要 ， 但是生命健康和生命質量更重要 。 戶外運動以其天然、健康、相對遁世、回歸原始的特點吸引著越來越多人的參與 ， 該產業增長趨勢已經變得明朗起來 ， 而且已經開始步入快車道 ， 各路資本似乎已經在跑步進場 ， 戶外用品行業整體規模在逐步放大 ， 參與人數呈現溫和放量增長 ， 而且現在市場逐漸向品牌化、品質化方向發展 。 2021年中國戶外用品市場的零售規模大約有300億 ， 而2022年大約會到350億左右 ， 戶外運動可能成為體育運動領域的下一個投資風口 。
戶外運動消費者群體已經培養成熟 。 中國的戶外運動市場大約培養了20年 ， 這20年來 ， 與戶外運動相關的高新技術企業 ， 互聯網企業、3C科技企業、消費品企業、零售餐飲企業、金融保險企業、政務部門等都在和行業一同發展、改變、適應 。 戶外運動消費者對戶外運動的認識水平、專業能力、參與熱情都獲得了空前的提高 。 可以說 ， 消費者群體已然培養成熟 。
【戶外運動盛行下營銷價值幾何】綜上所述 ， 戶外運動盛行之下 ， 與其相關的營銷活動已經在同步展開了 ， 等待我們的 ， 是戶外運動市場的熱度持續增加 ， 參與人數的暴增 ， 以及參與商家的持續價值回報 。 返回搜狐 ， 查看更多