1. 首頁 > 生活雜燴 > 健康養生 > >

在渠道變革、行業大勢來襲的背景之下|踩中新消費賽道，運動營養品牌如何領跑下半場？


在渠道變革、行業大勢來襲的背景之下|踩中新消費賽道，運動營養品牌如何領跑下半場？
文章圖片
在渠道變革、行業大勢來襲的背景之下 ， 這個迅速脫穎而出的運動營養品牌究竟都做對了什么？
“相信運動的人 ， 都對蛋白粉有所了解 ， 尤其是有減脂增肌需求的人 ， 在運動的同時配合蛋白粉 ， 功效更是杠杠的 。 ”
自打今年初迷上了健身 ， 周辰就時常沉浸在抖音等平臺刷各種健身干貨 。 為了追求更低體脂率 ， 達到增肌的效果 ， 他在運動健身之余 ， 還會購買蛋白粉、蛋白棒等產品 ， 在飲食上輔助自己的健身效果 。
實際上 ， 像周辰這樣的新晉健身愛好者并非個例 。 近年來 ， 人們對于運動健康的關注意識提高 ， 居家健身人群規模進一步增長 ， 也給眾多運動健康品牌帶來了新機會 。 山東斯伯特生物科技有限公司即是個中代表 。 其旗下的諾特蘭德品牌 ， 在2021年各大電商平臺戰績顯赫 ， 一舉斬獲多個榮譽獎項 。
近年來 ， 諾特蘭德專注運動營養領域 ， 同時持續拓展大眾營養領域 ， 依托于山東斯伯特生物科技有限公司的全產業鏈優勢 ， 研產出維生素、益生菌等一系列大眾營養類產品 ， 憑借過硬的產品實力不斷獲得大眾消費者的認可 ， 并打造出“多維?；撬帷薄澳惺慷嗑S”等爆品IP ， 強化品牌認知 ， 在同質化競爭中凸顯差異化 。 當然 ， 諾特蘭德的走紅也和踩中興趣電商的紅利密不可分 。 以“營養”“運動”“健康”等興趣標簽為關鍵點出發 ， 抖音電商為諾特蘭德帶來了大量且精準的目標用戶 。 此后 ， 在2021年抖音618好物節活動中 ， 諾特蘭德實現了全品類品牌榜TOP20的成績；在抖音818活動中 ， 在抖in爆款榜-酒滋補保健行業的品牌榜中 ， 其也一舉拿下TOP1的好成績 ， 再配合抖音新銳發布等S級IP的助力 ， 品牌發展持續攀升 。

在渠道變革、行業大勢來襲的背景之下|踩中新消費賽道，運動營養品牌如何領跑下半場？
文章圖片
我們也不妨復盤下 ， 在渠道變革、行業大勢來襲的背景之下 ， 這個迅速脫穎而出的運動營養品牌究竟都做對了什么？
更強更快的供應鏈能力
那還是2018年10月 ， 斯伯特生物科技有限公司落戶山東商河經濟開發區 ， 在當地建設起了6.8萬平方米的自有工廠 。 隨即也開啟了這家企業在國內運動營養市場的開拓與探索 ， 其旗下的自主品牌諾特蘭德也應運而生 。
【在渠道變革、行業大勢來襲的背景之下|踩中新消費賽道，運動營養品牌如何領跑下半場？】彼時國內的運動營養市場初次嶄露頭角 ， 作為斯伯特生物科技的掌舵人 ， 李松敏銳的抓住了大眾的需求 。 不過 ， 這與李松深耕行業多年密不可分 。 2008年 ， 運動營養行業在國內只能說是“星星之火” ， 在此后幾年間通過與不同國際品牌的合作 ， 李松帶領著團隊一直在探索運動營養市場的天花板 ， 其受眾用戶也從相對較窄的運動員群體 ， 一步步擴展向了運動健身愛好者 ， 乃至今天的對運動營養有需求的普通大眾 。
正是基于對市場端需求的敏銳感知 ， 讓斯伯特生物科技大膽建立了自己的工廠 。 但事實也證明 ， 這次大膽的嘗試是一次正確的決策 。 三年時間過去 ， 現如今山東斯伯特集團的員工總數超過了700人 ， 截至到2021年11月 ， 其銷售額已然突破了20億元 。

在渠道變革、行業大勢來襲的背景之下|踩中新消費賽道，運動營養品牌如何領跑下半場？
文章圖片
回過頭來看 ， 自建供應鏈+倉儲 ， 是諾特蘭德走出的最關鍵一步 。 在斯伯特生物集團董事長李松看來 ， 國內運動營養品牌市場廣闊 ， 且增速十分迅猛 。 但海外國際品牌的供應鏈難以迅速響應 ， 要解決這一問題 ， 最好的辦法就是打造國內的自有工廠 。