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《共同體》是中國之聲決勝時刻聯合體育大生意推出的體育商業主題對話節目 ， 以“求同存異 ， 聊聊大家共同關心的體育熱點話題”為口號 ， 每周一期 ， 逢周五晚上10:00于中國之聲《決勝時刻》欄目期間播出 。
《2022年中國健身行業數據報告》顯示 ， 2022年中國健身市場規模約2559億元 。 健身消費群體中 ， 女性健身消費者占比達61.93% ， 較2021年增長迅猛（延伸閱讀：《2022中國健身行業報告》：2559億市場 ， 7145萬會員 ， 女性消費主力） 。 女性用戶如何成為健身市場中堅力量？5月12日 ， 第119期節目首次組成“全女局” ， 討論中國健身市場的女性崛起 。 參與的“閑話者”是中國之聲張聞 ， 健萌體育產業發展集團宣傳總監付赟虹 ， 體育大生意高級作者林苑 。
本文為本期節目文字精華摘錄 。
女性健身用戶崛起從哪里開始？
張聞：本期節目 ， 組成了《共同體》開播以來的首個“全女局” 。 兩位女士嘉賓加上我這位女主持人 ， 討論的也是一個直接從女性視角出發的話題 。 近日發布了一份《2022年中國健身行業數據報告》 ， 提到2022年中國健身市場規模約2559億元 ， 比2021年下滑了6% ， 但是女性健身消費者比例增加 ， 達到61.93% 。 似乎這反映出健身市場上女性用戶比男性用戶更多 ， 消費金額女士也比男士多 。
近年來 ， 我在健身房里確實看到女孩子會多一些；而在同學聚會等場合 ， 也發現同年齡段的女士身材相對保持比較好 ， 男士則可能會微微隆起小肚腩 。 這只是一個來自我個人的小樣本、粗略性的觀察 ， 但也讓我感覺到女性健身的相對積極性 。 兩位作為健身行業的專業關注者 ， 什么時候留意到女性健身消費的崛起？
付赟虹：無論從我個人日常參與健身的體會 ， 還是我們接觸到的用戶來說 ， 與主持人所說的現象基本吻合 。 我們場館的女性用戶實際上達到80%左右 。 而在我們的經營過程里面 ， 我們較早發現女性用戶的消費力 ， 并且女性會員占比穩定提升 。 所以我們場館的設計、標志等一套視覺體系 ， 從起初的中性化乃至局部偏向所謂“男性化” ， 轉變到現在加入了很多注重女性友好的內容 。
女性健身用戶規模不斷增加
林苑：女性健身消費的流程相對比男性長一些 。 從市場上來看 ， 較多男性健身減肥的目的在于走出超重肥胖的狀態 ， 而女性可能更追求一種經典審美下的身體形態效果 ， 消費周期相對會長一些 。 之后女性健身圈子中逐漸出現一些反對“身體羞辱”的聲音 ， 反思健身過程中是否需要附和“白瘦幼”“卡戴珊風”這種帶有一定凝視意味的審美觀 。 我也從這個時期開始留意到女性健身群體不斷突破固有標簽 ， 從以往的所謂“顏值消費”轉移到“內外兼修” ， 踏上一條健身消費升級之路 。
張聞：這種轉化我也感受到了 ， 女性健身的理念從“投資自己的身材” ， 轉化為“健康是最好的醫美” 。 大家聊天的用詞也有變化 ， 以前是“某某真漂亮真瘦” ， 現在是“某某狀態真好” 。
裝備消費比例最高
張聞：從狹隘追求“瘦” ， 到鍛煉一種自然健康的狀態 ， 女性的健身投入思路改變下 ， 消費方式、種類可能也發生變化 。 兩位的個人健身消費支出包括哪些？
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