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健身房在跑路，普拉提館占領CBD

普拉提教練

健身房在跑路，普拉提館占領CBD

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健身房在跑路，普拉提館占領CBD

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普拉提又火了 。

此前虞書欣、張元英等女明星練普拉提的照片、視頻 ， 讓不少女生開始了解這項“做起來遠比看起來難”的運動 。


如今線下場所恢復正常運營 ， 逐漸反彈的健身需求 ， 讓普拉提這個過去偏小眾的項目遍地開花 。 經歷過新冠病毒侵襲的身體 ， 顯然無法立刻回到最佳狀態 ， 對心肺負擔較小的普拉提成為不少白領女性健身的首選 。


2023年初 ， 普拉提館開始在一線城市的部分黃金商圈附近扎堆開店 ， 甚至一些健身館、瑜伽館也增設了普拉提課程 。


但隨著開店密度越來越高 ， 普拉提館也越來越卷 。 卷位置、卷價格、卷課程 ， 越來越多的普拉提器械和課程被創造出來 ， 悉數賣到消費者手中 。 但較高的認知門檻和至今沒能統一的從業資質 ， 卻讓健身小白們對課程質量兩眼一抹黑 ， 割韭菜的質疑越來越多 。



CBD白領新寵


早晚高峰時間 ， 如果你從國貿地鐵口走出來 ， 大概率會遇到一張又一張遞到面前的健身傳單 。 疫情前是“游泳健身了解一下” ， 而現在的高頻詞則是“普拉提” 。 這項被諸多女明星帶火的運動 ， 疫情后正在以驚人的速度普及開來 。


普拉提最初被用作二戰士兵的康復 ， 用健身人士的專業話術來說 ， 它主要鍛煉人體深層的小肌肉群 ， 也能夠糾正人的體態 。 健身教練碗碗告訴《豹變》 ， 這種運動似乎更貼合女性的健身需求 。


“雖然現在舉鐵的女生很多 ， 但還是有很多女生更傾向于隱隱約約的線條 。 ”碗碗說 ， 舉鐵如果發力不準容易肌肉代償 ， 比如練肩背可能會帶動斜方肌 ， 不符合女孩們對于“直角肩”的審美訴求 。 而普拉提帶動的是小肌群 ， 比舉鐵更精準 。


同樣的 ， 它比跑步更有趣味性 ， 又不需要瑜伽那樣強的柔韌性 ， 已經成為很多白領女性的健身首選 。 疫情期間 ， 不少女明星曬出自己練普拉提的照片 ， 更帶動了這項運動的獲客 。 社交平臺上 ， 一些練普拉提的女孩直言 ， 韓國女愛豆張元英就是自己練普拉提的動力 。


相比傳統健身房 ， 普拉提館幾乎全部是女性會員 ， 這也進一步成了不少女性選擇普拉提的一大理由 。 小琳是這項運動忠實的粉絲 ， 她選的普拉提館在公寓里 ， 從老師到會員全部是女性 。


和不少練普拉提的女生一樣 ， 小琳也會把運動時間放在下班后甚至午休時間 。 碗碗所在的普拉提館就在國貿 ， 她們把課程集中設置在中午12點和晚上6、7、8點 ， 剛好符合打工人的作息 。


而這樣的運動作息也就決定了 ， 普拉提館要么開在社區附近 ， 要么就得開在公司附近 。 所以 ， 高消費白領女性積聚的國貿 ， 就成為普拉提館扎堆開張的首選之地 。


大眾點評平臺上 ， 國貿這樣的商圈僅90天內新開的普拉提館就有三家 ， 三里屯、大望路情況也類似 。 李強是一家普拉提瑜伽館的老板 。 新店開了兩個月 ， 地推的上客率不高 。 他帶著老師們做了市場調研 ， 才發現國貿附近主打健身的有四十多家店 ， 其中普拉提館有二十多家 。 同時 ， 還有一些健身房、瑜伽館為了獲客 ， 增加了普拉提器械 ， 開設相關課程 。


在李強眼中 ， 普拉提早就不是什么新鮮事物 ， 而最近的普拉提熱 ， 更像是疫情之后健身行業復蘇的其中一個側面 。