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美妝營銷同質化，怎么破？( 三 )


在健康營銷上 ， 丁香醫生獲得了最關鍵的一環——受眾“信任” 。 每一篇文章背后專業醫生的支持 ， 讓用戶感覺到專業、靠譜和可信 。
醫生專業性還可以發揮在“種草”、“辟謠”和“成分梳理”的階段 ， 通過專業的解讀、分析和測試 ， 對產品的成分、效果進行評測 ， 再用有趣的形式呈現給用戶 ， 在無形之中 ， 就輸出了價值和信任轉移 。
“一方面代表了我們從臨床的角度出發 ， 我們認可產品的安全性、功效性 ， 從消費者來看的話 ， 有醫生的背書和認證 ， 可以增加品牌的信任感 。 ”曾相儒認為 。
值得一提的是 ， 丁香醫生在健康領域的專業性建立 ， 依靠的不僅是自己的內容渠道 ， 還有專業的醫生、專家團隊 。 早在幾年前丁香醫生就成立了專家運營團隊 ， 獨家簽約了眾多健康領域的KOL ， 覆蓋皮膚科、營養學、兒科等眾多科室專家 。 基于這個專家運營團隊 ， 丁香醫生在品牌營銷體系里 ， 能提供的是更立體、更豐富的內容支持 。
“我們把各個領域的醫生、專家引入 ， 第一個做專業背書 ， 第二個是做知識服務 。 因為現在90后、95后的用戶越來越喜歡既有趣又有干貨的內容 ， 所以今年也會讓醫生更多去做直播 ， 做更有趣的東西 ， 讓更多人接受才更有價值 。 我們還會邀請專業人士做產品的共創 。 ”
丁香數字營銷總經理呂妍還表示 ， 丁香引入各領域專家 ， 參與產品共創、知識服務、專業背書 ， 為用戶提供更好的服務 ， 以及讓專家獲益 ， 從而形成可持續生態 。
美妝營銷同質化，怎么破？
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“我們在各行各業里篩選出一些很有潛力的醫生和專家出來 ， 不斷地培養他們 ， 為其進行創作賦能 ， 流量扶持和激勵 ， 甚至給他們做丁香認證 。 未來計劃將他們不斷引入到品牌營銷里 ， 為用戶提供龐大的價值服務體系 ， 這個丁香學堂計劃剛剛開始 ， 未來還會做十年 。 ”呂妍透露 。
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