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水貨|90%的水貨撐起300億市場？又一騙局被揭開！國人甘交“智商稅”？

要說現在的年輕一代最關心什么，莫過于是“養生”。尤其是我國的90后，已經將“惜命”和“養生”掛鉤。根據Ipsos發布的《90后養生日志》顯示，當前的養生市場已經趨于年輕化，而且市場規模已經超過萬億元，已然成為一個消費新風口。
根據大數據調研，在大城市中，平均每位常住居民在養生健康上一年花費超過1000元，其中18歲到35歲的年輕占比為83.7%。同時，阿里大藥房的搜索數據顯示，一年內，搜索“養生”的次數達到2.3萬次，并且在下單購買的消費者當中，90后的購買比例為43%。
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根據《中國美好生活大調查》顯示，在2021年全國人民的消費預期中，旅游、保健養生、教育培訓分別占據18歲到25歲消費者的一二三名。在當代生活的壓力下，年輕人飽受各種各樣疾病的困難，為了更好地照顧自己的身體，許多年輕人開始購買保健品?，F在，購買保健品的主力人群已經逐漸從中老年人向90后過渡，目前占比已經超過25%。
根據艾媒咨詢的數據顯示，在2019年，我國的保健品市場規模為2227億元，其中屬于中青年保健品的市場規模達到700.9億元，同比增長12.4%，并預計在2021年上升到758億元，將占整個保健品市場的22.9%。
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在日漸龐大的保健品市場中，有哪些產品更能獲得年輕人的青睞？根據CBN Data發布的《養生食品行業新品趨勢白皮書》顯示，燕窩占據絕大部分市場份額。有關數據報告，截至2020年，燕窩市場規模已經達到300億元。現在，燕窩的銷售已經呈現“即食化”和“線上化”，許多消費者的購買渠道正在轉變為電商各大平臺。
“顏值經濟”下的鮮燉燕窩
說起燕窩，那可真是歷史悠久。早在古代，燕窩就作為皇室的一種補品供人享用。發展到現代后，仍然有不少人食用燕窩，據悉，這是因為燕窩內含的營養價值高，有養容美顏的功效。尤其是21世紀“顏值經濟”的推動下，燕窩銷量大好。
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根據中國中醫產業協會的數據顯示，截至2020年，國內的滋補品市場中，包括燕窩在內的生產企業數量已經接近3000家，同比2019年增加了500多家。在2020年“雙11”購物節中，燕窩產品的預售同比增加168%，其中鮮燉燕窩的增長勢頭驚人，在2017-2019年中，增長率已經超過150%。
現在，鮮燉燕窩已經成為了年輕人消費燕窩的主流。為什么現燉燕窩能夠超越即食燕窩？這是因為，鮮燉燕窩擁有“冷鮮配送”和“開蓋即食”的優點，方便了許多“996”的工作者。
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國人愿意繳納智商稅？
但是，隨著燕窩市場的不斷“加碼”，與“暴利”一同進入消費者視線的，還有燕窩市場的“亂象叢生”。
在最近幾年內，燕窩行業出現了許多“不為人知”的現象。某個國產燕窩品牌，接連被監管部門開出數十萬元的罰單，而且，燕窩企業被行政處罰并非個例，根據相關數據顯示，目前約有21%的燕窩相關企業曾出現經營異常，另外還有100多家企業遭受過行政處罰。
【 水貨|90%的水貨撐起300億市場？又一騙局被揭開！國人甘交“智商稅”？】
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早前，《消費者報道》對市面上6款燕窩產品進行檢測，得出的結論是，被檢測的產品中，燕窩含量僅有1.4克，幾乎沒有任何營養價值。那么售賣燕窩的“噱頭”是什么？無疑是唾液酸。但是，干燕窩的唾液酸含量約為10%，若是加工成了鮮燉燕窩，其中唾液酸還剩多少，大家可想而知。