王健|白天坐診晚上拍視頻，百萬粉絲的網紅醫生也有流量焦慮：知識付費總比帶貨強( 二 ) 中國|認證|內容|醫生|患者|薄世

以抖音為例。 2021年3月，抖音官方發布了《關于抖音醫療內容管理規則的說明》，規定僅允許公立二級以上醫院、公立三甲醫院自營科室、國家級學會協會及下屬一級專科學會省級分會（部分單位）、醫療媒體等機構進行認證。公立三甲醫院（副）院長、科室（副）主任、主治醫師及以上專家等個人進行認證。此范圍之外的機構和個人暫不支持認證。
上述規則出臺后，抖音收緊了醫療品類的平臺認證和內容審核規則。抖音的“醫生”相關用戶搜索頁面顯示，目前，來自北京大學第一醫院、北京協和醫院、暨南大學附屬第一醫院等知名醫院的醫生，是抖音醫學大V的主流。
北京大學第三醫院危重醫學科副主任醫師薄世寧便是其中的典型代表。
“大家好，我是薄世寧，是北京大學第三醫院的危重醫學科醫生，也就是ICU醫生。 ”在發布的第一條視頻里，薄世寧如此說道。
薄世寧的表達能力強，十分擅長講故事，他也很喜歡以講故事的形式分享在工作中遇到的案例。按照他的說法，要用普羅大眾聽得懂的語言做科普， “和偽科學爭奪粉絲” 。
和很多千篇一律的科普內容不同，薄世寧的文案帶有明顯的“精雕細琢”的痕跡。他告訴時代財經，他非常喜歡琢磨講故事的技巧，在看電影解說時，也會思考其中是否有值得借鑒的敘述方式。
在他的親自操刀下，發生在ICU里的故事一改常人印象中的殘酷和壓抑，總顯得格外溫情，常見的醫學知識科普也變得更加生動有趣。
“比如說，人出血會導致血壓變低，這是一個很常見的知識。我會將它解讀為，這是人體的一種自我保護，每個人體細胞都在為保護人體而努力，進而延伸至我們不要害怕眼前的辛苦困難，想想你的細胞還在這么努力這么艱難地保護你。以一種不同的角度來解釋一個道理，我覺得這就是個好作品。 ”薄世寧對時代財經說。
從2019年底至今，薄世寧全網的累計粉絲量約400萬，其中僅抖音粉絲就有250萬，共計發布了400余條視頻，累積獲贊量超過1700萬，平均每條視頻點贊量接近4萬。在相對垂直的醫療健康類博主里，這是很不錯的成績。
案例分享同樣是王健作品的重要主題。出診時，他會在經得患者同意的情況下錄下自己認為有價值的案例，剪輯成視頻發布。 “比起簡單的口播，粉絲更喜歡實實在在的案例，案例更能建立起粉絲對你的信任感。 ”王健對時代財經表示。
逃不掉的流量焦慮
作為內容生產者，醫生們同樣難逃流量的裹挾。
王健在疫情期間漲粉速度很快，但隨著疫情的發展趨于平穩，目前各平臺對醫療的扶持熱度下降。王健對時代財經坦言，自己也會有流量焦慮， “辛辛苦苦做的東西到最后沒人看，肯定是會影響心情的” 。
薄世寧則干脆不給自己制定流量KPI 。 “因為我覺得實現不了，我最近就在掉粉。 ”他對時代財經說。
雖然都明白“接地氣”的科普內容更容易獲取高流量，但三甲醫院的醫生們仍然有著自己的“專業包袱” 。
由于工作忙碌，薄世寧特意聘請了助手來負責拍攝、剪輯工作，但從選題到文案構思，他仍然親力親為。 “關注你的人越多，你對內容的把控就要更嚴謹，你不能出錯啊！”薄世寧對內容的那根弦繃得很緊， “你得給粉絲最好的東西。 ”
為了節省時間和成本，王健則選擇將賬號的運營工作交給專業團隊打理。 “自媒體的賽道太寬了，同質化競爭又很嚴重。醫學類內容可能是為數不多的擁有護城河的自媒體賽道。 ”在醫生運營方面從業經驗豐富的喻勇對時代財經表示。