王健|白天坐診晚上拍視頻，百萬粉絲的網紅醫生也有流量焦慮：知識付費總比帶貨強中國|認證|內容|醫生|患者|薄世

3月31日，中午12點。已經到了午休時間，王健在電腦上查看了上午的預約就診名單，發現還有兩名患者沒有來。
“估計是不會來了。 ”王健關了電腦，起身準備離開問診室。
此時，一名年輕的患者突然推門而入。 “王醫生您好，請問現在還可以看診嗎？”
在得到王健肯定的答復后，這名患者邊進門坐下，邊有些激動地表示：“其實我是從抖音來的，關注您很久了。 ”
王健只是微微點了點頭，對于這樣的場景并不感到意外。他是南方醫科大學南方醫院關節與骨病外科副主任醫師，從醫近20年，在業內和患者群體里均有口皆碑。在這個身份之外，王健還是在全網坐擁600余萬粉絲的“紅人” ，僅在抖音一個平臺上，他的粉絲量就超過300萬，幾乎每個坐診日都會有大量慕名而來的預約看診的粉絲。
2019年，國家衛健委公布了《健康中國行動（2019——2030年）》，提出健康知識普及、合理膳食、全民健身、心理健康促進等15個重大專項行動。國家衛健委規劃司司長毛群安更表示，健康中國行動是健康中國戰略的路線圖和施工圖，健康知識普及是第一個行動，要讓公眾掌握健康的基本知識和技能。醫療機構和醫務人員要積極參與這個過程，要將這項工作納入醫療機構和醫務人員的績效考核之中。
此后，短視頻成為各級公立醫院眾多科室對外傳播健康知識的重要渠道，越來越多醫生在社交平臺上開設了自己的賬號，用于發布健康科普視頻。尤其是2020年新冠肺炎疫情后，在疫情、政策、平臺、MCN（網紅孵化機構）等多重因素助推下，醫生類KOL們更獲得了潮水般的關注。

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2020年2月20日，江西撫州東鄉區人民醫院孕婦學校，榮登中國好人榜的婦產科主任醫師黃莉萍（綠衣）在抖音上進行網絡直播授課，免費在線傳授孕期保健知識，講解特殊時期的“科學防疫指南” 。圖片來源：視覺中國
由于職業的特殊性，當醫生成為“網紅”——盡管他們當中的大部分人不喜歡也不認同這樣的稱號，在獲取巨大的流量和粉絲的同時，也更容易引發爭議。
【王健|白天坐診晚上拍視頻，百萬粉絲的網紅醫生也有流量焦慮：知識付費總比帶貨強】“網紅醫生整體來說會提高老百姓對相關醫學科普知識的知曉率，但網紅醫生也是醫生，需要嚴格遵守醫生道德準則和行為規范。 ”一位國內知名三甲醫院的醫生告訴時代財經， “主要風險是一些未經論證的知識點容易引人誤解。 ”
真實案例更“吸粉”
王健對科普工作的興趣由來已久，從2004年參加工作起，他幾乎從未停止過這方面的嘗試。從制作紙質的科普小冊子，到在網絡問診平臺和其他自媒體平臺上以圖文形式發布科普內容，再到如今成為短視頻健康科普大軍中的一員，王健以參與者的身份經歷了20余年來健康科普形式的更迭。
王健第一次感受到自己“火了” ，還是在疫情期間。
新冠肺炎疫情的出現帶來了對健康科普類內容的大量需求，平臺對健康科普內容的重視程度迅速提高。
不過，和大多新生事物一樣，自媒體平臺的健康科普內容亦經歷過一段“野蠻生長”的時期。 “早期重視健康科普內容創作的三甲醫院、醫生比較少，在自媒體平臺上甚至有人冒充專家，出現了如內容真假難辨等亂象。但近年來各大平臺都意識到了這個問題，提高了醫生認證的規范性。 ”王健對時代財經說。