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“研討會”還是產品推薦會？養樂多“腸”享健康廣告涉嫌違法

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“研討會”還是產品推薦會？養樂多“腸”享健康廣告涉嫌違法
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2022年養樂多第十七屆益生菌與健康國際研討會現場 。 圖片來源：大眾網
未來網北京8月12日電（采訪人員張冰清實習生李天琦）益生菌產品究竟有沒有保健功能？近日 ， 某知名科學家明確提出國內推廣的益生菌產品“無一不是假藥” 。 養樂多(中國)投資有限公司（以下簡稱養樂多公司）日前高調宣傳益生菌對腸道健康的作用 ， 相關內容以整版廣告的形式在某媒體投放 ， 引發專業人士熱議 。
8月10日至8月12日 ， 由養樂多公司等支持的“第十七屆益生菌與健康國際研討會”在杭州舉行 ， 諸多專家在“消費者課堂”上建議消費者通過補充益生菌維護腸道健康 。 養樂多（中國）投資有限公司副總經理、學術及公關本部本部長小林謙一表示 ， 該公司多年來堅持向消費者傳遞腸道健康的重要性及益生菌健康理念 ， 今后將通過完善食育內容和渠道 ， “對孩子和未來新一代消費者傳遞更多的健康科學知識 。 ”
北京勇者律師事務所主任王小艷律師對未來網采訪人員表示 ， 《廣告法》中對廣告的定義是通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務 。 這個活動雖側重學術交流 ， 實際上也有介紹推銷商品的效果 ， 但與常規的廣告又有明顯差異 ， 因此在認定上會有一定爭議 。
有業內不愿具名的人士分析認為：此舉是品牌宣傳的一種形式 ， 以會議的形式向顧客輸出企業形象和產品知識 ， 以專家顧問的身份對意向顧客進行關懷 ， 目的還是為了市場產品銷售 。 該活動以整版廣告的形式在報紙媒體呈現 ， 這等于對公司整體形象進行推廣宣傳 ， 也等于變相的產品廣告 。
北京璐祥民嘉律師事務所創始人、主任張志剛認為：這種活動本身就是一種變相的產品推薦會 ， 又在報紙上做了整版推廣屬于名副其實的廣告 。 根據《食品安全法實施條例》第三十八條第一款規定 ， 對保健食品之外的其他食品 ， 不得聲稱具有保健功能 。 然而一些非食品打著保健食品的名義虛假宣傳 ， 欺騙消費者 。 養樂多不屬于保健食品卻在著重宣傳活性乳酸菌對人體的保健功效 ， 造成了消費者的混淆 ， 屬于對消費者的欺詐行為 ， 市場監督部門應依據《消費者保護法》對虛假宣傳的行為予以規制處罰 。
7月26日 ， 首都醫科大學校長饒毅在其個人公眾號“饒議科學”中發文提出 ， “全中國現在推廣的益生菌無一不是假藥 。 腸道細菌研究很熱門 ， 但迄今沒有拿出可以有效應用的產品 。 ”
【“研討會”還是產品推薦會？養樂多“腸”享健康廣告涉嫌違法】2021年 ， 養樂多因為"碰瓷"新冠而被罰款45萬的新聞被媒體熱評 ， “光明視評”驚嘆“這牛也敢吹？”中國青年報評論文章稱“廣告宣傳不能沒有底線” ， 央廣網評指出 ， “誠信方能贏得真金”播報文章 。