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主力不振 援兵未至 海南椰島出路何方

健康知識養生常識

本文轉自：北京商報
海南椰島賣起白酒 ， 撿了西瓜還是芝麻 。 8月23日 ， 北京商報采訪人員在天貓平臺注意到 ， 海南椰島白酒產品月銷量多為個位數 。 白酒產品線上銷量慘淡 ， 采訪人員搜尋線下商超與外賣平臺還發現 ， 想買到海南椰島保健酒產品也是件難事 。 值得一提的是 ， 2022年上半年 ， 海南椰島鹿龜酒系列銷售收入出現近70%跌幅 。 白酒產品線上銷量不佳 ， 保健酒出現大幅下滑 ， 想多條腿走路的海南椰島“瘸”了腿 。
主力不振 援兵未至 海南椰島出路何方
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廣科咨詢首席策略師沈萌指出 ， 業績多年疲軟的海南椰島雖發力白酒板塊 ， 但由于白酒業務剛剛啟動 ， 基數較低 ， 即便存在一定增長幅度 ， 但也不足以覆蓋其他業務的下滑 。 想要擺脫業績頹勢 ， 海南椰島要立足于找到適合自己的定位 ， 推出符合自己優勢的品牌和產品 。
發力白酒
酒業當中 ， 白酒作為高利潤率品類一直備受業內外關注 ， 海南椰島為了改善業績頹勢投身其中 。 不過 ， 北京商報采訪人員注意到 ， 白酒系列產品上線近一年時間 ， 線上銷售數據卻有些慘淡 。
8月23日 ， 北京商報采訪人員在天貓平臺椰島官方旗艦店中注意到 ， 以月銷量排序 ， 海南椰島白酒系列產品成為墊底“選手” 。 銷量最高的白酒產品為售價128元/瓶的椰島糧醬珍品500ml產品 ， 月銷僅9筆 。
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雖然線上銷售數據不佳 ， 海南椰島白酒系列產品卻在業績報告中多次實現增長 。 報告顯示 ， 2022年上半年 ， 海南椰島白酒系列產品實現銷售收入約1.65萬元 ， 同比增長55.35% 。 2021年 ， 海南椰島白酒系列產品銷售收入達1.45億元 ， 同比增長54.15% 。 2022年半年時間內 ， 海南椰島白酒業務就達成了2021年全年的銷售收入 。
北京商報采訪人員就企業戰略布局等問題向海南椰島發送采訪提綱 ， 截至發稿 ， 對方尚未予以回應 。
沈萌指出 ， 海南椰島白酒系列產品線上銷售情況與年報增長趨勢不一致 ， 或由于海南椰島白酒產品銷售渠道主要以線下為主 ， 線上并非主要銷售渠道 。
白酒業務銷售收入實現高增長背后 ， 海南椰島不斷在白酒行業發力 。 據了解 ， 海南椰島已經完成了在濃香、清香、醬香三大主流白酒香型產品布局 。 2021年3月底 ， 海南椰島與四川宜府春酒業合資成立椰島糧造(成都)酒業 ， 推出“椰島糧造”品牌；4月 ， 海南椰島與河北衡湖緣酒業合資成立椰島糧造衡水酒業 ， 推出草本兼香型白酒；5月 ， 海南椰島與貴州糊涂酒業集團成立椰島糊涂酒業公司 ， 推出貴州貴臺醬酒 。
值得一提的是 ， 海南椰島曾公開表示 ， 公司從2021年開始全面整合資源 ， 希望做一個多品類酒類綜合性運營的生產者與提供者的綜合性集團 。
如今 ， 海南椰島已經實現貴臺醬酒系列、椰島封壇酒、海口大曲等產品構成的白酒系列 ， 并且仍在不斷成長、布局當中 。 但是 ， 線上個位數的銷量數據與海南椰島大力布局白酒之間的矛盾 ， 給業界留下了一個疑問——海南椰島能否背靠白酒 ， 實現業績提速 。
丟失保健酒
號稱“保健酒第一股”不斷發力白酒背后 ， 或由于海南椰島業績呈下降態勢 。
翻閱年報數據 ， 北京商報采訪人員注意到 ， 2021年 ， 海南椰島實現營收8.33億元 ， 雖然相較2020年同比增長3.16% ， 但與2017年相比 ， 海南椰島營收已經下降約3.1億元 ， 降幅約27.12% 。 不僅如此 ， 五年來 ， 海南椰島僅有兩年實現凈利潤為正 。
業績下滑趨勢明顯 ， 海南椰島大力發展白酒業務 。 而在這背后 ， 海南椰島主營業務——保健酒也出現急劇下滑 。